Trofolastín. #PielSinRecuerdos

ANTECEDENTES
TROFOLASTÍN, la marca referente en el mercado de anti-estrías y cicatrices, necesitaba realizar un relanzamiento de la marca y activar una nueva campaña digital capaz de volver a conectar con sus consumidoras, mejorar la recomendación de los farmacéuticos y aumentar la credibilidad entre los dermatólogos. Un gran reto que ahora además necesitaba dar el salto digital en una marca de siempre.

Estrategia:
INSIGHT
Mediante el análisis de la investigación de la marca y de la competencia se elaboró una plan de comunicación integral.
En una primera fase, se creó un notorio claim transversal #pielsinrecuerdos para englobar las dos marcas.
En una segunda fase, se diseñó un nuevo key visual digital donde se visualiza el efecto del producto en la piel. Un espectacular GIF animado como base de todos los elementos gráficos de la campaña. Con este key visual digital se desarrolló todo el nuevo look de la marca con diferentes gráficas segmentadas para cada momento de consumo: embarazo, deporte, pérdida de peso, cambios hormonales, lesiones.
Por último, se planificó un ambicioso plan de comunicación digital dirigido a cada target y momento.

Plan de acción:
CAMPAÑA DIGITAL
En una primera fase se creó un nuevo microsite con un diseño responsivo, con la máxima usabilidad y que incorporaba un práctico buscador de farmacias para redirigir el tráfico web. Después se lanzó una campaña paid media en los medios más afines y segmentada por targets, también se realizó una acción de recomendación con influencers. En el área profesional se realizaron entrevistas a profesionales, podcast, webinars de formación para dermatólgos y una acción de email marketing para farmacias.

Web Trofolastin #pielsinrecuerdos estrías: https://www.trofolastin.es/anti-estrias
Web Trofolastin #pielsinrecuerdos cicatrices: https://www.trofolastin.es/cicatrices