Tú le das más vida

Objetivo: Involucrar a todos los empleados de Roche en el lanzamiento de Avastin, el primer fármaco antiangiogénico indicado para el tratamiento del cáncer de colon, a través de una aproximación emocional (personalizada en un paciente), ya que Avastin consigue aumentar hasta un 30% la supervivencia y una aproximación racional: ya que Avastin es una nueva estrategia terapéutica: antiangiogénica, que impide que el tumor pueda alimentarse impidiendo que se generen nuevos vasos sanguíneos.

Estrategia:
Se buscó una inconografía común para las dos fases de la campaña, mediante un recuadro similar al de un marco, que nos permitiera crear una personalidad propia y cercana. Para la 1ª fase: más emocional, se personalizo en un paciente con 1os planos para hacerla aún más cercana y un copy que implicaba directamente al empleado: "tú le das más vida". Tu trabajo "da más vida". Para la 2ª fase: más racional, se trató de identificar con ejemplos sencillos el concepto antiangiogénesis: si el tumor no puede alimentarse, el tumor no puede crecer, representado en un lavabo, nevera y cajero precintados.