Un match x una vida

El video experimento social, “Un match por una vida” es el core de la campaña global #UnMatchXUnaVida de la Fundación Josep Carreras y la ONT, que se llevó a cabo para informar y promover la donación de médula ósea entre el público joven. Esta iniciativa pretende concienciar cobre la dificultad de encontrar a un donante compatible con un paciente de leucemia fuera del entorno familiar.

Estrategia:
Con el objetivo de concienciar sobre la dificultad de encontrar a un donante compatible con un paciente de leucemia, creamos un experimento social con jóvenes de diferentes perfiles a quienes citamos para encontrar “el match de sus vidas”. Mediante un simulador de citas, nos propusimos comprobar con cuántas personas podían hacer match. Tras un buen rato intentándolo sin éxito se les informó de que, en realidad, estas personas que veían en la app no eran pretendientes, sino pacientes de leucemia que necesitaban un donante compatible para salvar su vida. La razón por la cual no conseguían hacer match con ellos era porque la probabilidad de que esto ocurra es de 1 entre 4.000.

Plan de acción:
Una vez editado el video, se idearon pequeños teasers AAVV acompañados de una pregunta no siempre relacionada con el motivo real de la campaña, para generar expectativas y confusión. Estas píldoras se difundieron en las RRSS propias de la iniciativa una semana antes de su kick off. La campaña se lanzó con el video que se publicó en la las RRSS propias del proyecto y se compartió vía whatsapp y en el resto de cuentas de las entidades colaboradoras, consiguiendo una rapidísima viralización y más de 50.000 visualización en Youtube.