Un minuto de tu tiempo

El cáncer de mama metastásico, es una enfermedad todavía desconocida para nuestra sociedad en comparación con la gran concienciación social que hay en torno al cáncer de mama en estadios tempranos. Además, en el contexto de pandemia, el interés mediático y social a la COVID-19 ocasionó que ésta, junto a otras enfermedades quedarán silenciadas.
Sin embargo, las mujeres con cáncer de mama metastásico representan entre un 5 y un 6%1 de los nuevos diagnósticos y aproximadamente el 30%1 de las mujeres diagnosticadas en estadio temprano, podrían desarrollar una recurrencia del tumor con metástasis incluso años después de haber finalizado su primer tratamiento.
Partiendo de esta premisa, la Alianza Daiichi Sankyo | AstraZeneca con la colaboración de la Asociación de Cáncer de Mama Metastásico lanzan la campaña #unminutodetutiempo con el objetivo de seguir dando a conocer esta enfermedad y trasmitir cómo podemos seguir apoyando para mejorar la supervivencia y calidad de vida de estas pacientes.
"Un minuto de tu tiempo” parte de la idea que durante un minuto podemos escuchar y conocer la realidad detrás del cáncer de mama metastásico y la importancia de seguir investigando en esta patología. Un tiempo que puede resultar escaso, pero que para las mujeres con cáncer de mama metastásico significa mucho.
Referencias:
1. Asociación de CMM. Sobre el CMM. Disponible en: https://www.cancermamametastasico.es/sobre-el-cmm/

Estrategia:
La campaña #unminutodetutiempo está articulada en torno a 7 vídeos de un minuto de duración. 3 de estos videos corresponden al testimonio de pacientes, 3 a testimonios de profesionales sociosanitarios y uno de los vídeos que ejerce como teaser.
En el caso de las piezas audiovisuales protagonizadas por pacientes, el objetivo es dar voz a los testimonios de tres mujeres con cáncer de mama metastásico para que sean ellas mismas las que cuenten su situación, sus miedos y sus necesidades sobre esta patología no tan conocida como el cáncer de mama en otros estadios.
En cambio, los vídeos protagonizados por los profesionales sociosanitarios se centran en identificar las principales necesidades en cuanto a la investigación, el tratamiento en esta patología y el tratamiento psicooncológico de las pacientes con cáncer de mama metastásico.
Todos los vídeos guardan una estética similar, primeros planos de las protagonistas que acerquen al espectador aún más a la realidad de las mujeres con cáncer de mama metastásico.

Plan de acción:
La creación y lanzamiento de la campaña se articula en diferentes fases:
1. Grabación y edición de 6 vídeos testimoniales y 1 vídeo presentación. La campaña cuenta con la participación de 3 mujeres diagnosticadas con cáncer de mama metastásico: Begoña, Patricia y Vivi. Asimismo, en lo referente a profesionales sociosanitarios se cuenta con la participación de la Dra. Eva Ciruelos (oncóloga en el Hospital 12 de Octubre y HM Hospitales Madrid y vicepresidenta del Grupo SOLTI), la Dra. Noelia Martínez Jáñez (oncóloga del Hospital Ramón y Cajal) y Fátima Castaño (psicooncóloga en MD Anderson Cancer Center de Madrid).
2. Creación de un site específico https://unminutodetutiempo.es/que incluye tanto información de la campaña como contenidos relacionados con el cáncer de mama metastásico.
3. Presentación a medios de comunicación y envío de nota de prensa con la información de la campaña.
4. Difusión en las redes sociales de Daiichi Sankyo y AstraZeneca y entidades afines (como la Asociación de Cáncer de Mama Metastásico) de la campaña a través del hashtag #Unminutodetutiempo