UN SIMPLE CAMBIO

Para concienciar sobre la importancia de la prescripción de marca frente a genéricos en Epilepsia, se ha creado una campaña en la que se modifican objetos cotidianos para indicar que un simple cambio puede alterar la vida de un paciente con epilepsia, causando inestabilidad y descontrol.

Estrategia:
Reflejar a través de una creatividad y un claim llamativo que el cambio a un medicamento antiepiléptico de un fabricante diferente aumenta el riesgo de nuevas crisis hasta en un 30% y que la aceptación y la adherencia de los pacientes ante el cambio de su
medicamento antiepiléptico a un genérico, es menor.

Plan de acción:
Diseño de 2 prensas que se han publicado en dos medios especializados (IM médico y El Médico Interactivo).
En ellas, se busca llamar la atención del lector con objetos cotidianos que se han modificado: a la silla se le ha cambiado una de las 4 patas y la pelota de golf se ha cambiado por una pelota de rugby.