Un tópico atípico

Campaña de lanzamiento de la comercialización en el territorio español de Multilind® Microplata como un nuevo concepto de crema para el cuidado de la piel con propiedades antibacterianas, antiinflamatorias, hidratantes y antioxidantes que protegen, restauran y nutren la piel.

¿Qué hace tan especial a Multilind® Microplata?
Multilind® Microplata contiene como ingrediente principal microplata pura lo que le da el color grisáceo característico a la crema y loción. Además contiene ácidos grasos Omega-3, aceite de Onagra, vitamina E y Defensil®.
La plata siempre ha tenido un papel importante en el tratamiento de enfermedades, especialmente en la prevención de infecciones, es un antibacteriano natural.

La campaña va dirigida a profesionales de la salud en especial a Pediatras, Dermatólogos y farmacéuticos.
Producto OTC sin receta médica.

Estrategia:
El lanzamiento de Multilind® Microplata comportaba algunos dilemas de posicionamiento en un mercado muy extenso y muy saturado de productos, cremas y lociones para el cuidado de la piel, especialmente indicado para pieles atópicas, extrasecas y secas. La gran mayoria de los casos de piel atópica se da en bebes y en un porcentaje menor en adultos.

Como es lógico había que encontrar la fórmula para diferenciarse del resto de los productos de su competencia directa, aquellos productos indicados para el tratamiento de pieles con DA, pieles extrasecas y
secas, como de su competencia indirecta, productos para la hidratación y nutrición de la piel,
que se pueden encontrar tanto en la farmacia como en otros establecimientos no tan especializados.

Multilind® Microplata no es un producto convencional en su concepción, ni por su formulación, ni por su presentación o aspecto cosmético ya que contiene como ingrediente principal microplata pura lo que le da el color grisáceo característico a la crema y loción.


Bajo el concepto de comunicación UN TÓPICO ATÍPICO presentamos a Multilind® Microplata como una crema atípica para pieles atópicas huyendo de la imagen convencional tanto en el mensaje como en el concepto creativo.

Utilizar el concepto de tópico terminología médica para designar la palabra crema y desarrollar un paralelísmo entre lo tópico como crema y tópico como expresión que se usa y repite como algo frecuente y sin originalidad (las otras cremas del mercado) y potenciar las características principales y de tratamiento como algo atípico, creando un juego sonoro de las palabras, expresiones reconocidas popularmente pero expresadas en un contexto médico.

Plan de acción:
Literatura médica dirigida al dermatólogo y pediatra.
Literatura dirigida al farmacéutico.
Diseño de los estuches contenedores de muestras para entregar a los especialistas.
Separata de un estudio clínico dirigido a los especialistas.
Mailings (marketing directo): dirigidos a especialistas, dermatólogos y Atención Primaria
Entrega de informacion de producto y se incluian muestras y recetarios.
Publicidad de producto en prensa médica.
Elaboración de página web de producto.