V Ágora de neuroexpertos

El Ágora de Neuroexpertos es una reunión científica centrada en la patología esclerosis múltiple y que va dirigida a neurólogos y neurólogas de España especialistas en la misma.

A día de hoy, es un referente entre los profesionales y por ello, en esta 5ª edición, Novartis pretende dar un giro conceptual y creativo y así, hacer de esta reunión, un evento más interesante, atractivo y de alto nivel científico.

El campo de las neurociencias, y concretamente el que atiende a la esclerosis múltiple, se encuentra en pleno proceso de cambio. Desde la óptica de NOVARTIS; los nuevos lanzamientos de la competencia y las comparativas, entre las bondades y riesgos de los diferentes fármacos, hacen que se tengan que replantear y matizar ciertos aspectos en las estrategias de comunicación para reforzar el posicionamiento y percepción del fármaco.

Estrategia:
El 5º Ágora de Neuroexpertos se celebró en Madrid, los días 5 y 6 de febrero, obteniendo una aceptación excelente en las encuestas realizadas.
El concepto para el evento partió de la interrelación entre estas dos realidades sobre la esclerosis múltiple:

· CADA PACIENTE DE ESCLEROSIS MÚLTIPLE MANIFIESTA Y VIVE LA PATOLOGÍA DE FORMAS MUY DIFERENTES.
· CADA NEURÓLOGO Y SU CONOCIMIENTO CIENTÍFICO, ES ÚNICO, GRACIAS A LA EXPERIENCIA ADQUIRIDA CON CADA PACIENTE Y SU CASO PARTICULAR.

De esta idea nació el claim "CASOS SINGULARES, CRITERIOS MÚLTIPLES".
Con estas 4 palabras, se hace referencia a la patología y a los profesionales que la tratan. Y a la vez, se define lo que es el Ágora en sí: "una suma de diferentes puntos de vista, opiniones y vivencias con la esclerosis múltiple que se ponen en contraste para sacar conclusiones fructíferas".

Plan de acción:
En la gráfica se integró el Fingoprint, el emblema del Área de Neurociencias, como símbolo de que "todos somos diferentes" como la esclerosis múltiple, como la visión de cada neurólogo, como nuestra huella dactilar y nuestro cerebro que son únicos.

A partir de este concepto, todos los elementos del evento siguieron el mismo hilo conductor; desde las acreditaciones "que integraban la huella real de los asistentes" hasta las cortinillas o la escenografía que recreaban la estética de resonancia magnética, una imagen que ven a diario los profesionales de la neurología.