Walz with AD

Campaña 360º desarrollada para el lanzamiento de un nuevo producto biológico destinado al tratamiento de la Dermatitis Atópica (DA).
Tomando como eje creativo la figura de una bailarina ?símbolo visual de la campaña? se ideó una acción experiencial y digital que pone el foco en concienciar a los profesionales sanitarios sobre el sufrimiento físico y emocional que implica vivir con esta patología.

La campaña combinó elementos físicos, sensoriales e inmersivos para provocar una reacción emocional y abrir paso a la comprensión del mecanismo de acción (MoA) del producto. A través de una narrativa visual poderosa, la experiencia invita a empatizar con los pacientes, reforzando el rol del nuevo tratamiento como una respuesta transformadora.

Estrategia:
Con el objetivo de generar un fuerte impacto inicial y captar la atención de los profesionales sanitarios desde la emoción, se diseñó una experiencia multisensorial que articula el dolor invisible de la Dermatitis Atópica a través del arte y la tecnología.

Como detonante visual y físico, se creó una figura humana hiperrealista, a escala real, con texturas y lesiones propias de la DA distribuidas por todo el cuerpo. Este recurso no solo apelaba al sentido de la vista, sino también al tacto, rompiendo la barrera de la distancia emocional frente a la enfermedad.

La acción se completaba mediante un recorrido inmersivo: a través de un QR, unas gafas 360º y un vídeowall, los médicos accedían a una pieza audiovisual protagonizada por la misma figura central ?una bailarina? en una coreografía de carácter desgarrador. La danza se convirtió así en un lenguaje metafórico del sufrimiento de quienes conviven con la patología, creando una conexión empática y duradera.

El cierre de esta experiencia emocional daba paso a un contenido científico claro y directo, que explicaba el mecanismo de acción del nuevo tratamiento, logrando un equilibrio entre emoción y razón.

Plan de acción:
Objetivo general: Sensibilizar a los profesionales de la salud sobre el impacto emocional y físico de la DA, al tiempo que se comunica el mecanismo de acción del nuevo producto biológico.

Estrategia general: Se diseñó una experiencia inmersiva y emocional, combinando elementos físicos, digitales y audiovisuales, para generar un impacto emocional que conecte con la vivencia de los pacientes.

Acciones ejecutadas:
Instalación física: creación de una figura humana hiperrealista con lesiones de DA para generar un choque visual y táctil.

Tecnología inmersiva: acceso plug&play a un vídeo 360 con gafas de realidad virtual y videowall.

Narrativa emocional: pieza audiovisual protagonizada por una bailarina que expresa, mediante la danza, el sufrimiento de la DA.

Contenido científico: cierre del recorrido con la explicación clara y didáctica del Mecanismo de Acción (MoA) del producto.

Recorrido de la experiencia: Desde el impacto inicial visual y físico al ver la figura, pasando por la vivencia emocional del vídeo, hasta llegar a la comprensión científica del tratamiento.