We lung vida

Roche es una compañía líder en el diagnóstico y tratamiento del cáncer de pulmón y, como tal, está comprometida con la mejora de la vida de los pacientes y con el acompañamiento a los profesionales sanitarios en la lucha contra la enfermedad. Por ello, no solo ha puesto su foco en conseguir un offering sólido y robusto, sino también un pipleline de productos que garantice un futuro prometedor.
En 2022 nos lanzó un reto: desarrollar una campaña y un plan de comunicación que unificara bajo un mismo paraguas y pusiera en valor toda la oferta de Roche en cáncer de pulmón. El plan debía cumplir unos requisitos: poder articularse desde el patient journey y aplicarse transversalmente a todas las marcas de la unidad.

Estrategia:
Junto con el equipo de Roche, realizamos un análisis, revisión y mapping de los assets de cada marca de la división de lung. Con el resultado, creamos un único concepto creativo aplicable a todas las marcas de Roche pulmón y declinable a todos los públicos internos y externos a los que se dirige la campaña. Un concepto icónico, impactante y campañable que pone al paciente y al profesional sanitario en el centro.
Además, diseñamos una estrategia de comunicación basada en el journey del paciente.

Plan de acción:
Desarrollamos una campaña con chispa, que brilla con luz propia, y una imagen que proyecta el gran compromiso de la compañía: iluminar las vidas de los pacientes con cáncer de pulmón.
La campaña incluyó acciones como:
- Un lanzamiento dirigido al público general en canales propios de Roche y redes sociales coincidiendo con el Día Mundial del Cáncer de Pulmón
- Un evento interno de lanzamiento dirigido a todo el equipo del departamento de pulmón de Roche
- El desarrollo e implementación de un slide deck, la pieza central de la campaña, que contiene la hoja de ruta de la compañía, la cartera de productos, además de su pipeline e innovaciones. Un material en el que se hace tangible la consolidación del departamento lung bajo una nueva forma de operar: mediante una sola voz, transversal a todas las marcas del departamento, y un discurso articulado a través del patient journey. Una pieza indispensable para el equipo de marketing y ventas y esencial en las visitas con profesionales sanitarios.