Xalatan en libertad

Campaña de lanzamiento de Xalatan RT (Room Temperature), el tratamiento nº 1 en España para el Glaucoma de ángulo abierto e Hipertensión ocular que ahora ya no necesita refrigeración.

Estrategia:
Hasta ahora, Xalatan necesitaba conservarse en frío para ofrecer todas sus beneficios a los pacientes. Esto era un hándicap para su distribución e incluso para el propio paciente.
Pfizer, en su apuesta por la innovación, dio con la solución, la creación de un nuevo formato que no necesitara cadena de frío, lo que suponía mayor comodidad y ahorro de costes.
Esta gran novedad requería una gran campaña que comunicara el nuevo beneficio. Y para ello lanzamos el concepto: ?Xalatan en libertad?, acompañada de una imagen muy potente que refuerza de manera clara e inmediata el beneficio que se quería transmitir: la ?huida? de Xalatan de la nevera.

Plan de acción:
Anuncios de prensa para prensa especializada (Diario Médico, Correo Farmacéutico?).