Yes, WCan!

Campaña para el lanzamiento del nuevo Yobalex de Bayer, complemento alimenticio para reeducar el intestino de forma natural.

La campaña se ha centrado en la creación, desarrollo y publicación de un libro con el sugerente nombre de Yes, WCan! El título es una alusión directa al conocido eslogan de la campaña de Obama, pero con las siglas de Water Closed. El libro pretende conmemorar el fin de los problemas intestinales gracias a Yobalex, un nuevo complemento alimenticio a base de probióticos y fibra prebiótica con el que las mujeres volverán a disfrutar de ?ese momento?. Y para celebrarlo han editado un libro con relatos cortos para ser leídos exclusivamente en el baño. Una original idea para contar que es posible volver a llevarse bien con el baño.

Estrategia:
Con el objetivo básico de dar a conocer el producto y teniendo en cuenta que nuestro core target son las mujeres de 30 a 45 años nos centramos en tres puntos fundamentales:
1.una estructura de campaña básica y sencilla, problema-solución
2.una identificación clara y sólida del lanzamiento, con el desarrollo de un código gráfico único y memorable, basado en el desarrollo de la "yobi"
3.todo ello potenciando al máximo la afinidad desde el punto de vista de saber ponernos en la piel de las mujeres y transmitirlo en consecuencia.

Desde el punto de vista de la estrategia creativa nos centramos en dotar al lanzamiento de un carácter de celebración. Por ello se nos ocurrió la idea del libro como una forma de reconciliación con el baño, una especie de premio para todas aquellas mujeres que llevaban tiempo enemistadas con él?.

Plan de acción:
La campaña se ha desarrollado inicialmente en las oficinas de farmacia y en internet. Para las farmacias se desarrolló un elemento central, un expositor que incorporaba el libro Yes, WCan! que se podía consultar "in situ". Mediante una sencilla mecánica todas las compradoras podían solicitar dicho libro en la web yeswcan.es y recibirlo gratuitamente en su casa en pocos días.

Para reforzar el lanzamiento creamos un icono de campaña, bautizada internamente como "Yobi" y que encarna la victoria y la celebración del fin de los problemas digestivos.

A partir de aquí se realizaron distintas acciones y materiales de comunicación dirigidas al consumidor final y también para el profesional.