Yo marco el ritmo, también en la universidad

La iniciativa “Yo marco el ritmo, también en la Universidad” que nace de la colaboración de la Sociedad Española de Contracepción (SEC) y la Federación de Planificación Familiar Estatal (FPFE) con la colaboración de Bayer HealthCare, tiene el objetivo de sensibilizar en la necesidad de responsabilidad anticonceptiva entre los jóvenes y mejorar el conocimiento de métodos, a través de un nuevo enfoque lúdico y distendido que facilite el dialogo abierto entre los jóvenes y los profesionales sanitarios.

Estrategia:
La campaña se dirige a los estudiantes universitarios de distintas ciudades españolas por ello el claim “Yo marco el ritmo también en la universidad”. La palabra “ritmo” en el claim tiene un doble significado. Por un lado hace referencia al ritmo biológico y hormonal femenino (reforzado gráficamente además por un pié con un zapato de mujer) y por otro resalta la actividad lúdica que se lleva a cabo en los campus universitarios con los grupos de “batukada” que marcaban el ritmo para “atraer” a los estudiantes desde distintas zonas del campus hasta las salas donde se impartían las charlas. Para conectar mejor con el público universitario y hacer más interesante para ellos la iniciativa se contó con la participación de dos actores que también participaban en las charlas impartidas en las universidades. Ella era Mónica Estarreado y él Octavi Pujades.

Plan de acción:
Para ello, se instala un stand informativo con la imagen de la campaña, dónde las azafatas realizan encuestas a los estudiantes para recoger información acerca de sus hábitos sexuales y los obsequian con un gadget, además de colgar posters y repartir flyers de convocatoria alrededor del campus.
Durante los días en los que la iniciativa está instalada en el campus, se realiza una rueda de prensa que presenta la campaña a los medios de comunicación, así como una charla-taller impartida por un experto en ginecología relacionada con la salud sexual y el ritmo hormonal de la mujer.
Para fomentar la participación de los jóvenes, se realizan actividades lúdicas relacionadas con el “ritmo” como una batukada previa a la charla que dirige a los estudiantes a la sala donde se realiza, además de contar con la presencia de los actores Octavi Pujades y Mónica Estarreado, embajadores de la iniciativa.