Accord Farma en México y el Mundo

En oncología y atención hospitalaria de urgencia; médicos, instituciones y tomadores de decisiones se enfrentan a un entorno fragmentado: múltiples proveedores, presión de costos y dudas sobre calidad, disponibilidad y respaldo científico. Se requiere un mensaje institucional unificado que comunique confianza, innovación y amplitud terapéutica.

Nuestro desafío fue posicionar a Accord como referente institucional al destacar su compromiso con la calidad y la excelencia en México, así como su destacada presencia a nivel mundial, con soluciones para todo tipo de cáncer y padecimientos asociados, evidenciando innovación, calidad internacional y continuidad de suministro.

Con base en ello, construimos un paraguas de comunicación en torno a Accord Farma: “Hacemos más que medicinas, con liderazgo global en oncología” (AQUÍ USAN LA PORTADA DEL BROCHURE QUE TIENE LOS MONITOS, NO LAS OTRAS)
● Territorio visual: fusión de ciencia y humanidad (laboratorio–médico–paciente) sobre el naranja corporativo para reconocimiento de marca.
● Mensajes eje: Portafolio integral | Calidad y bioequivalencia | Acceso y disponibilidad | Soporte a profesionales.
● Estrategia multicanal: Key visual institucional, brochure corporativo, videos hero, piezas para congresos, social corporativo y press kit para KOLs.

Ejecución
● Key Visual: la palabra Accord como contenedor de escenas de innovación y cuidado, rematada con el claim que denota innovación en oncología (aquí ya pueden poner la naranja).
● Brochure y video: narrativa de cadena de valor (I+D, manufactura, logística, acompañamiento clínico).
● Eventos: backwalls y tótems modulares; narrativa única aplicable a cada área terapéutica.
● Digital: landing institucional con mapa de portafolio y recursos para HCPs.

Los resultados fueron claros y contundentes:
● Mayor penetración en hospitales e instituciones.
● Incremento de awareness y preferencia institucional.
● Alineación del discurso comercial, facilitando adopción y recordación de la propuesta de valor corporativa.