ACTITUDERS ANTE LA EPOC

El COVID ha cambiado nuestras vidas, y también la de los pacientes crónicos con EPOC. Debido a la situación de pandemia, muchos de estas personas, al ser pacientes de riesgo, se han quedado en casa y se han vuelto más sedentarios por temor a un contagio por coronavirus.

Esta situación puede empeorar su pronóstico y afectar a su salud mental. Y es que, esta falta de actividad de los meses intermitentes de confinamiento ha pasado factura a los pacientes con EPOC: han sentido más ahogo y se han visto más limitados que nunca a la hora de realizar tareas cotidianas.

Por todo ello, y en el contexto del Día Mundial de la EPOC, Boehringer Ingelheim España quiso recordar que una vida activa y una actitud positiva influyen en una mejora de la salud respiratoria y mental de los pacientes con EPOC. Para esta campaña digital, contamos además con el aval social de las asociaciones de pacientes APEPOC, EPOC ESPAÑA y FENAER.

Esto es clave para los pacientes con EPOC, una enfermedad altamente prevalente que ya se ha convertido en la tercera causa de muerte a nivel mundial, por detrás de la cardiopatía isquémica y los accidentes cardiovasculares.

Estrategia:
El objetivo era crear una campaña de concienciación social para transmitir a los pacientes y sus familiares la importancia de una vida activa y un espíritu optimista ante la enfermedad.

Contamos con el escritor Albert Espinosa como embajador, ya que es todo un ejemplo de superación pese a las situaciones adversas que ha vivido. Sobre todo, queríamos hacer llegar a los pacientes que la actitud ante la enfermedad es fundamental, así como no resignarse al empeoramiento de los síntomas.

Como es una patología muy prevalente, creamos un concepto que transmite la importancia de la actitud y que además crea comunidad, para que el paciente no se encuentre solo en este camino: Actituders ante la EPOC.

A través de una gráfica desenfada y colorista, quisimos evocar un tono optimista e inspirador, con el fin de animar a todos estos pacientes a volver a disfrutar de las pequeñas cosas de su vida cotidiana desde una perspectiva activa.

Además, nos apoyamos en datos reales de cómo vivieron el confinamiento los pacientes con EPOC y qué consecuencias ha traído para ellos a nivel físico y emocional. Para ello, contamos con los resultados de la encuesta realizada por la asociación de pacientes APEPOC y Neumomadrid.

Enfocamos la campaña en dos mensajes principales:

SALIR DEL PESIMISMO ANTE LA ENFERMEDAD
Es fundamental que el paciente recupere la ilusión de disfrutar de la vida, a pesar de las limitaciones de la EPOC. Esta forma de ver la vida les empodera y les ayuda a enfrentarse al día a día.


LA IMPORTANCIA DE RECUPERAR LAS ACTIVIDADES DIARIAS
Una vida activa es parte fundamental para el manejo de la patología, ya que mejora la salud respiratoria. Además, de esta manera se evita caer en una espiral de aislamiento social en post-pandemia.

Plan de acción:
Para transmitir este espíritu optimista, creamos un concepto creativo atractivo y una serie de piezas gráficas con las que comunicar esta campaña de concienciación en el ámbito digital:

• Concepto creativo
• Imagen de campaña
• Landing pacientes: incluimos datos sobre cómo se ha demostrado que mayores niveles de actividad física se asocian a menor riesgo de agudización y hospitalización.
• Banners de campaña con la imagen de campaña
• Skin para Saber Vivir con motivo del Día Mundial de la EPOC
• Approved emailing para profesionales sanitarios
• Piezas rrss para Twitter, Instagram, Facebook y Linkedin.

A nivel digital, se publicaron las piezas anteriormente descritas (tanto en paid como en orgánico) y se planteó contenido con mensajes inspiradores en los siguientes canales y targets:

-Twitter (médico)
-Instagram (público general y pacientes y familiares)
-Facebook (público general y pacientes y familiares)
-Linkedin a nivel corporativo

Además, enviamos una nota de prensa comunicando la campaña, contando con diferentes stakeholders como portavoces: la portavoz de la Asociación de Pacientes con EPOC (APEPOC), el presidente de la Federacion Española de Asociaciones de pacientes alérgicos y con Enfermedades Respiratorias (FENAER), el presidente de EPOC España y una enfermera especializada en EPOC.

También se llevó a cabo una activación de Brand Day en la versión online de Saber Vivir, consistente en un artículo con los mensajes clave de campaña, además de nuestra imagen de campaña en el skin de la web durante el día mundial.

Finalmente, emitimos un Instagram Live con el escritor Albert Espinosa dirigido a los pacientes con EPOC y sus familiares. Para ello, contamos con la colaboración de un paciente de APEPOC que estuvo conversando con Albert sobre su experiencia y la importancia de una vida activa y actitud vital conviviendo con la enfermedad.

El objetivo era transmitir un halo de optimismo a los pacientes a través de un ejemplo de superación como es Albert. Porque una disposición positiva ante la EPOC puede cambiar nuestro día a día y, sobretodo, porque una sonrisa y las ganas de volver a recuperar las actividades cotidianas marcan la diferencia.

Las asociaciones de pacientes acogieron la campaña con mucho entusiasmo, compartiendo las creatividades y celebrando la iniciativa.