Afina el oído

Para el lanzamiento de Spray ótico queríamos hacer algo diferente, que fuese memorable. Que posicionase el producto no solo como la solución a un problema, sino como parte de una rutina diaria de higiene auditiva.
Así nacía el concepto Afinar el oído, pero, ¿qué significa Afinar el Oído? Es escuchar bien, mejor, limpio y sin interferencias, ni obstrucciones.

Vivimos saturados de estímulos sonoros: La música, el tráfico, vecinos, ruidos raros…
¿Qué cosas nos hacen afinar el oído, dejar todo lo que estamos haciendo para poner nuestra máxima atención?

Descubrimos que los españoles dedicamos casi 60 minutos al día al noble arte del cotilleo. Chismear nos encanta. Tanto que deberían catalogarlo como deporte nacional.
Y nos dimos cuenta que hay frases que detonan nuestra atención inmediata. Ese… ¿te has enterado de lo último de…?
o el… chicas… ¡marujeo! o el ¡vas a flipar!
Frases que te hacen afinar el oído y poner toda nuestra atención en lo que viene.

Y todo buen deporte. necesita un sponsor:
pssst pssst
Care+ Spray Ótico.
El sponsor no oficial del noble arte del chisme español.

Estrategia:
Nuestra estrategia se basó en 3 pilares:

1- Conectar con una realidad cultural.
Al partir de un insight tan universal, el concepto “Afinando el oído” cala de inmediato: habla de algo que todos vivimos y comprenden.
Juega con la intriga, la curiosidad y nos invita a escucharnos más y mejor.

2- Contar con respaldo científico y emocional
El “cocktail party effect” y los mecanismos de priming validan cómo nuestro cerebro elige y amplifica lo que le interesa. Al vincular limpieza ótica y atención selectiva, mostramos que Care+ no es solo higiene, sino aliado de nuestra curiosidad y placer social.

3- Tener un tono fresco, irreverente y memorable
Hablar de cotilleo, usar frases sacadas de la vida misma + Frases como el “noble arte del cotilleo” y “el patrocinador no oficial” sitúan a la marca en un territorio divertido y diferenciado. Esta personalidad genera engagement, comparte bien en digital y refuerza el recuerdo de la marca.

Para realizar la campaña nos fuimos a los estadios del cotilleo: peluquerías. oficinas, ascensores, taxis...y grabamos lo que escuchamos. Con ese contenido creamos banners, post y videos pensando 100% en el audio. Piezas pensadas solo para su disfrute sonoro.

Plan de acción:
Llevamos a cabo una estrategia multicanal que buscaba lograr miles de impresiones totales durante dos semanas de ejecución de la campaña, alcanzando de forma repetida a los usuarios:

META (Instagram y Facebook)
Spotify
Tik Tok
Youtube

Y vas a flipar! La gente… escuchó.

Más de 3,2 millones de impresiones
Más de 1,5 millones de personas alcanzadas.

En Spotify, el territorio natural del oído, alcanzamos un 97% de finalización. Y superamos el alcance previsto en más de un 1800%.

El chisme es nuestro deporte nacional. Y Care+ ótico, el sponsor no oficial del noble arte del chisme español.