Al otro lado del espejo

Cosentyx es un tratamiento biológico indicado en artritis psoriásica y psoriasis, entre otras patologías. Aún siendo un referente en el mercado, el equipo de marketing se marca como objetivo conseguir una mayor conexión emocional con el dermatólogo, con el fin de ser una marca más deseada. Para marcar la estrategia de mejora, organiza diferentes Advisory Boards con dermatólogos KOLs. El reto es cómo logramos interesarles, teniendo en cuenta que son un target acostumbrado a este tipo de eventos y al que cuesta mucho sorprender. Nuestra apuesta: convertir los Advisory Boards en una experiencia diferente, interesante por su storytelling, elegante, que genere ese bonding emocional deseado y nos permita obtener su opinión sincera sobre el producto y su razón de ser.

Estrategia:
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Plan de acción:
Para conectar profunda y emocionalmente con los participantes del Advisory Board, nos basamos en el IKIGAI, una filosofía japonesa milenaria cuyo objetivo es encontrar el sentido a nuestra existencia, nuestra razón de ser, para poder vivir más y mejor. En nuestro caso, se trataba de encontrar la verdadera esencia de Cosentyx desde la opinión de los KOLs. El concepto: ?Al otro lado del espejo. Buscando, juntos, el ikigai de Cosentyx?. El enfoque: convertir las reuniones en una experiencia de estilo japonés, donde en localizaciones cuidadas y minimalistas se busca de forma conjunta el ikigai de la marca, se comparten los ikigais personales tomando una taza de té, se hace un taller de origami para desbloquearles creativamente y se ameniza todo el evento con un catering y una ambientación al más puro estilo japonés.