ALIENTO DE VIDA

En 2022 había en España más de 3 millones de personas con asma. El 60% de los pacientes no están diagnosticados, por lo que acuden a Urgencias cuando sufren una crisis, pero no están tratados por especialistas.

Así mismo, el 50% de los enfermos de asma están infradiagnosticados, y cada año mueren aproximadamente 1.000 pacientes por culpa de la enfermedad.

El asma es una enfermedad crónica que impacta muy negativamente en la calidad de vida de los pacientes. Si la crisis de asma se resuelve con el abordaje habitual de Urgencias, el paciente es dado de alta con una medicación de rescate (corticoides), pero se trata de una solución a corto plazo y suele volver a sufrir ataques al poco tiempo. En casos más graves puede llegar a ser ingresado.

Ante una situación tan alarmante, AstraZeneca decidió llevar a cabo una campaña de concienciación para comunicar a los Urgenciólogos que, debido al potencial riesgo sobre la salud y la vida de sus pacientes, es prioritario derivarles a los especialistas para controlar la enfermedad. Éstos disponen de distintas estrategias terapéuticas para ayudarles y realizar un tratamiento personalizado y un seguimiento adecuado a cada persona afectada por el asma grave.

Estrategia:
Con el objetivo de sensibilizar al personal de Urgencias de la forma más impactante posible, desarrollamos una impactante acción inmersiva de Realidad Virtual con Sonido 8D, con la que podíamos, literalmente, entrar en la mente de la paciente y escuchar sus agónicos pensamientos ante un ataque agudo de asma grave, así como la traumática experiencia vivida durante el trayecto al Hospital hasta que por fin es dada de alta.

Acompañamos el audio con flashes visuales que mostraban los distintos momentos del episodio vivido, desde que la mujer comienza a sufrir el ataque, sin poder respirar, hasta que llega el Servicio de Urgencias y la trasladan al Hospital, donde consiguen estabilizarla.

A través de cuatro angustiosos minutos, quisimos mostrar la realidad de muchos pacientes de asma grave, cuya enfermedad no está controlada y en cualquier momento su vida pende de un hilo tan frágil como su propio aliento. Lamentablemente, en este caso, la realidad supera con creces la ficción.

Plan de acción:
Para generar un mayor impacto en nuestro público objetivo, tuvimos presencia en 2 Congresos Nacionales de Medicina de Urgencias y 6 Reuniones Regionales.

Más de 500 profesionales sanitarios (Urgenciólogos y personal de Urgencias y enfermería) vivieron la experiencia en una instalación especialmente situada en el Stand de AstraZeneca, que además iba acompañada por una serie de mensajes informativos con datos y consejos, y una Guía Básica con los criterios de derivación al Especialista.