Amante

"Amante" es una campaña informativa que pretende prevenir el consumo de cocaína entre los adolescentes y jóvenes de entre 14 y 25 años. Su objetivo principal era aumentar los niveles de percepción del riesgo del consumo de cocaína y, en consecuencia, lograr que descendiera dicho consumo.

Estrategia:
Bajo el claim "Cocaína, ¿se lo vas a dar todo?" la campaña relaciona la cocaína con el fracaso en diferentes aspectos cotidianos de la vida y la pérdida de amigos, estudios, familia, relaciones personales, trabajo, etc. Para ello, el mensaje se pone en boca de un personaje, la cocaína, que se dirige directamente a los jóvenes y adolescentes.