Anemia Camuflada

Campaña digital de concienciación sobre la anemia causada por la ERC desarrollada por Astellas en colaboración con la asociación de pacientes ALCER.

Estrategia:
La anemia aparece frecuentemente como consecuencia de la ERC. Sin embargo, es una patología infradiagnosticada ya que sus síntomas suelen confundirse con los de la propia ERC. Por lo tanto, teníamos un claro objetivo: visibilizar la anemia por ERC.

Plan de acción:
Lanzamos la campaña LA ANEMIA CAMUFLADA, con imágenes de animales ocultos en su entorno, que nos ayudaron a contar de una forma sencilla y creativa cómo esos síntomas se esconden a plena vista. Estas imágenes fueron el eje de nuestra estrategia multicanal:

Una web donde se recogían los testimonios en vídeo de especialistas y pacientes con ERC, infografías sobre la patología y contenido gamificado.
Posts en redes sociales de ALCER.
Banners en prensa especializada y generalista.

Resultados:

Hemos alcanzado a nuestro público objetivo (la enfermedad renal crónica (ERC) afecta al 10% de hombres y mujeres mayores de 40 años, estando la anemia presente en el 50% de los casos diagnosticados).
Más de 20.000 visitas a la web, de las cuáles 5.200 se produjeron a través de la búsqueda orgánica.
La búsqueda orgánica consiguió más de un 5% de media de CTR en las 3 oleadas de difusión de la campaña anual.
Una media de 20 segundos de navegación.