Antibióticos, protegernos es su trabajo.

La aparición y propagación de las infecciones causadas por bacterias que son resistentes al tratamiento con antibióticos es una de las amenazas más graves a las que se enfrenta la salud pública y constituye uno de los retos más importantes para la medicina moderna. El aumento de la resistencia a los antimicrobianos se debe a diversos factores, pero el uso inapropiado e indiscriminado de los antibióticos es uno de los que más contribuyen a la aparición de este fenómeno, que causa un gran impacto clínico, epidemiológico y microbiológico.

De acuerdo con las estadísticas, en España se producen 4.000 muertes anuales como consecuencia de infecciones hospitalarias causadas por bacterias resistentes, el cuádruple de muertes que las provocadas por accidentes de tráfico. Además, el tratamiento de estas infecciones supone un coste añadido de 1.500 millones de euros anuales en la Unión Europea, lo que extrapolado a cifras nacionales representa un coste de alrededor de 150 millones de euros anuales. A nivel mundial, la resistencia antimicrobiana se ha convertido en una de las principales causas de muerte, por encima de enfermedades como el sida y la malaria y se estima que causó 1,27 millones de fallecimientos en 2019. Se ha calculado que, en 2050, el número de muertes atribuibles a las infecciones multirresistentes será de 390.000 al año en toda Europa, lo que en España supondrá una cifra de unas 40.000 muertes al año, un problema que podría llegar a desbancar al cáncer como primera causa de muerte.

Se trata de un problema global que afecta tanto a la salud humana como a la sanidad animal, así como a la ganadería, a la agricultura, al medioambiente, al comercio y, por tanto, a la economía mundial. Esta circunstancia es la que razona el enfoque “One Health” o de “una única salud” que propugnan los organismos internacionales y que integra actuaciones coordinadas en las áreas de salud humana, sanidad animal y medioambiente.

En España, el Plan Nacional frente a la Resistencia a los Antibióticos (PRAN) encauza todos los esfuerzos para afrontar este problema cuya causa principal es el uso inapropiado de estos medicamentos. Aprobado por el Consejo Interterritorial y la Conferencia Sectorial de Agricultura en junio de 2014 y coordinado por la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (AEMPS), este plan responde a la Comunicación de la Comisión Europea del 17 de noviembre de 2011, que solicitó a los Estados miembros un Plan de Acción sobre Resistencias Antimicrobianas, así como a las Conclusiones del Consejo de la UE del 29 de mayo de 2012, en las que se instó a un abordaje conjunto de este problema.

Desde su aprobación en 2014, el PRAN ha desarrollado numerosas medidas y acciones con la colaboración de todas las comunidades autónomas, diez ministerios, más de 70 sociedades científicas, organizaciones colegiales, asociaciones profesionales y universidades, y más de 300 colaboradores expertos. Para alcanzar su objetivo de reducir el riesgo de selección y diseminación de resistencia a los antibióticos, el PRAN cuenta con seis líneas estratégicas comunes para la salud humana y la sanidad animal, entre las que está la comunicación y sensibilización de la población en su conjunto y subgrupos específicos.

Para atajar el problema del desarrollo de resistencia a los antibióticos es absolutamente necesario concienciar a todos los profesionales implicados y a la población en general de la importancia del uso prudente de los antibióticos. Por ello, la línea estratégica de comunicación desempeña un papel protagonista en el desarrollo del PRAN. En este marco se incluyen todas las acciones de sensibilización y concienciación para la consecución de dos objetivos más específicos:

- la concienciación sobre la importancia del uso prudente de los antibióticos
- la información sobre los riesgos que representa su mal uso para la salud de todos

Estrategia:
Los antibióticos han salvado y salvan millones de vidas.
Son nuestros aliados. Nuestros protectores.
Esta debe ser una campaña para concienciar sobre su buen uso, no para censurarlos.
Por eso queremos utilizar la psicología positiva.
Hablar de las capacidades de los antibióticos. Del trabajo que hacen para protegernos.
Y, por tanto, de la extraordinaria importancia que tiene usarlos bien.

Plan de acción:
1. Spot: Cuando se trata de proteger a una persona muy importante – y cada uno de nosotros somos muy importantes -todos tenemos una imagen icónica en nuestras cabezas. Un recurso visual muy potente para reflejar una idea: los antibióticos nos protegen. Pero cuando los usamos mal, cuando les pedimos que hagan cosas que no saben
hacer (curar la gripe o un dolor de cabeza), se debilitan.

2. Identidad gráfica: Necesitamos una imagen potente y clara. Que no requiera explicaciones. Que funcione por sí misma pero que construya en torno a la campaña. Que la haga más grande. Y que tenga recorrido creativo en todos los medios.

3. Cuña:
Loc.1 Solicito refuerzos.
Loc.2 Informe
Loc.1 Caso de gripe. Necesitamos antibióticos.
Loc.2 Negativo.
Off: Los antibióticos no valen para curar la gripe o aliviar el dolor.
Y cada vez que los usamos mal o sin receta, ponemos en peligro la
salud. La de personas, animales y medio ambiente.
Antibióticos, protegernos es su trabajo. El tuyo, usarlos bien.

4. Piezas digitales: distintas piezas digitales para redes sociales y medios de comunicación digitales. Entre ellas, distintos banners un pop up que simulaba un virus en los ordenadores.