Anything But Normal

Nota: En 2024 hicimos un audiovisual, pero esta campaña se ha ejecutado a finales del 2025, campaña que recoge RRSS y medios tradidionales. La creatividad ha sido desarrollada por nuestra agencia en España.
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Más de 1,5 billones de mujeres sufren problemas de salud relacionados con su género. Muchas de ellas terminan aceptando el sufrimiento pese al impacto que tiene en sus vidas.

Conocer mejor a ellas mismas y a su cuerpo es clave para conseguir una vida llena de salud. Para ello, Bayer ha creado la plataforma women.bayer.com.

Estrategia:
Anything But Normal es la campaña promocional para la web women.bayer.com, un site que alberga toda la información sobre salud femenina del laboratorio Alemán.

El Spot ha sido emitido en medios digitales y social media.

Plan de acción:
Nuestra campaña y solución creativa abordaron directamente este imperativo estratégico al hacer visible lo invisible mediante el arte del camuflaje. En lugar de efectos digitales, el cuerpo de cada mujer fue pintado a mano para fundirse perfectamente con su entorno cotidiano, desde un vestuario hasta una sala de estar. Esta poderosa metáfora visual representó físicamente cómo los síntomas de salud quedan absorbidos por la vida diaria, sin decirse en voz alta y volviéndose invisibles por la desestimación social, llevando al público a cuestionar sus propias percepciones.

Uno de nuestros recursos clave, la película, utilizó una cámara fija y observacional, sonido mínimo, junto con una cuidada selección de locaciones y dirección de arte, todo para retratar escenarios de normalidad cotidiana y, una vez más, amplificar el impacto de la desaparición visual de nuestras mujeres. Su arte de camuflaje pintado a mano decía muchísimo sin necesidad de diálogo. Este enfoque, cocreado con verdaderas defensoras de la salud de la mujer, invitó al público a ver lo que normalmente permanece oculto y a escuchar lo que normalmente no se dice, redefiniendo lo ?normal? a través de una narrativa visual impactante y un mensaje poderoso, creando una campaña que fue cualquier cosa menos normal.