AProxima

Boehringer Ingelheim quiere posicionarse como el laboratorio aliado del médico de AP en el reto del manejo del paciente crónico. Por ello, organizó reuniones de formación a nivel nacional, donde se habló de las diferentes patologías crónicas en un mismo paciente, haciendo hincapié en la importancia de tratar al paciente crónico de forma integral e integrada.

El reto fue crear un evento interesante a todos los niveles, que involucrase al médico emocionalmente y garantizara la máxima asistencia.

Estrategia:
Las reuniones contaban con 16 ponentes médicos especialistas (cardiólogos y neumólogos), 2 ponentes médicos de AP y 2 ponentes mediáticos, Manuel Campo Vidal y Juanma López Iturriaga.

Se creó un naming, AProxima (que integra la abreviatura del colectivo al que nos dirigimos (médicos de AP) y el mensaje de proximidad y cercanía), y una imagen para el evento.
Como hilo conductor, y para trasladar la realidad de la consulta a las reuniones y comunicar que lo que entra en ellas nos son enfermedades, sino personas, se 'creó' a una familia media española que convive diariamente con sus diferentes enfermedades crónicas: Diabetes, EPOC, Hipertensión... A través de unos vídeos que mostraban su vida y problemáticas se iban introduciendo las diferentes ponencias de la reunión.

Plan de acción:
8 reuniones en 8 ciudades diferentes