Arkano vs Intolerancia

En España más de 160.000 personas viven infectados por el VIH. Más que una enfermedad es un estigma social. Bajo tratamiento la carga viral es indetectable y el VIH es intransmisible, pero el desconocimiento de esta realidad por parte de la sociedad hace que las personas que padecen la enfermedad se encuentren grandes barreras institucionales, legales y actitudinales.

El cliente, CESIDA, es la coordinadora estatal de VIH y SIDA en España. Una ONG que representa a nivel nacional a más de 120 organizaciones.

Con esta campaña se pretende concienciar a la población acerca de la discriminación que sufren los portadores de VIH. El otro objetivo era generar ruido social para conseguir apoyo gubernamental y legislativo. ¿Y qué mejor forma de hacerlo que a través de un videoclip de la mano de uno de los raperos más influyentes de la actualidad?

Estrategia:
Al tratarse de una pequeña ONG, CESIDA dio el micrófono a Arkano para que, en su nombre, fuera él quien alzara la voz contra la intolerancia. Y lo hizo de la mano de sus versos más incisivos que plasmó en un videoclip que relataba 4 situaciones de manifiesta intolerancia ante el colectivo VIH que a día de hoy, aún se repiten de manera incomprensible.

Además, se realizaron 4 píldoras de vídeo, una por cada situación, para poder utilizarlas en momentos más puntuales de la mano de noticias o circunstancias que nos hicieran relevantes en RRSS.

Sin ningún tipo de inversión en medios ni comunicación, más allá de una pequeña rueda de prensa, se alcanzaron más de 135.000 reproducciones del videoclip en IG y más de 25.000 en Facebook.

Así mismo se consiguieron más de 28.000 likes, más de 400 shares y más de 400 comments en FB e IG.

Plan de acción:
Para el lanzamiento a nivel nacional se realizó una campaña de relaciones públicas entre los principales medios nacionales a través de una pequeña rueda de prensa el 16 de noviembre - "Día internacional para la Tolerancia".

Además CESIDA utilizó sus propios canales de comunicación: página web y redes sociales (YouTube, Facebook e Instagram).

Así mismo contó con el apoyo del rapero Arkano, quien difundió la campaña a través de sus principales redes sociales (Facebook e Instagram).

Por otro lado, se hizo un reparto de carteles y octavillas por locales de las diferentes zonas de marcha de la capital madrileña, con el objetivo de multiplicar el alcance.