Aunque busques, no lo encontrarás

Una nueva clínica odontológica (6 meses) en un nuevo desarrollo residencial en el norte de Madrid: Miramadrid (3500 viviendas aprox.)
Con público acostumbrado a las franquicias y rodeado de 6 clínicas dentales en los alrededores.

Nos piden una campaña para construir marca en torno a uno de los valores en el que el cliente desea posicionarse: La ultima tecnología que, dentistas tradicionales ya no tienen y que franquicias tampoco disponen.

Estrategia:
Buscabamos algo que :

1-Nos diferenciara de la comunicación típica del sector odontológico en el que siempre sacan gente sonriendo y feliz y mucho precio promocional y ofertas...

2- Pero a su vez es un anuncio "Blanco", casi imprescindible para comunicar servicios de odontología

3- Llamara la atención en los medios de la zona hipersaturados, al no contener Nada el anuncio.

4-Implicase al receptor, e interactuara de "tú" con el cliente, necesitando de su participación para la decodificación del mensaje.

5-El 72% del público que asistió a la clinica recordaba el anuncio "del cuadrado blanco"

Plan de acción:
Esta es una acción enmarcada en una campaña para construir marca, y que se sigue emitiendo en distintos medios bajo el claim: La clinica que necesitas a precio de franquicia.

Las acciones futuras son vender el otro valor del cliente: "el trato personalizado que necesitas a precio de franquicia"