Avanzar en terrenos inestables

La Fibrilación Pulmonar Idiopática (FPI) es una enfermedad grave que no tiene cura, pero sobretodo es una enfermedad variable e impredecible, por lo que los pacientes que la padecen es como si caminaran sobre un terreno inestable.

Boehringer Ingelheim está investigando para ofrecer nuevas soluciones a los pacientes con FPI y que su enfermedad sea lo menos inestable posible. En esta fase de pre-lanzamiento es muy importante involucrar a todo el equipo interno del laboratorio (marketing, ventas y médico), para que estén motivados y preparados, pero sobretodo para que entiendan la enfermedad y lo que supone en la vida de éstos pacientes.

Estrategia:
Se propuso adaptar la campaña internacional (persona caminando sobre el hielo a punto de resquebrajarse), para organizar un evento motivacional, diferente y retador. Debido a que el lanzamiento de este producto no será nada fácil, el concepto de campaña nos venía como anillo al dedo para la reunión de pre-lanzamiento: ?prepararnos lo mejor posible para avanzar por terrenos inestables y superar obstáculos y adversidades?.
1- El espacio donde se desarrollaron las reuniones se ambientaron como si fuera el ártico: grietas, estalactitas, AC a 15º?
2- Para la acción de ?team building?, nos llevamos a todo el equipo a una pista de patinaje, el la que una gincana (FPI Challenge) ponía a prueba sus habilidades.
3- El evento culminó con una copa en el Ice Bar de Barcelona.

Plan de acción:
Concepto, invitaciones, materiales de ambientación, Welcome pack, Gincana en el skating, Ice Bar.