Bañera

Las colecciones de calzado Dr. Scholl, de venta en farmacias, se caracterizan por la comodidad y calidad de sus materiales. Para la primavera-verano 09 se buscaba una campaña en la que el zapato fuera el protagonista absoluto, huyendo del tono científico que define a la marca y acercando la colección a una comunicación más estética, al estilo de una editorial de moda. Sin embargo, reflejar el beneficio principal, la comodidad, de forma clara y directa, seguía siendo la prioridad absoluta.

Estrategia:
Creamos un campaña bajo un mensaje claro: Olvidarás que los llevas. En el anuncio se percibe el confort mediante situaciones cotidianas en las que se acostumbra a ir descalzo: una bañera, una cama... Aunque son lugares en los que podrías llegar a meterte con unos zapatos Dr. Scholl, porque son tan cómodos que olvidas quitártelos.