Batalla

La protección solar se completa con la gama de fotoprotectores Be+, que incluyen protección frente a los rayos IR-A. En nuestra campaña mostramos esa protección como una manera de defenderse de las amenazas del sol.

Nos preparamos para la batalla pintándonos, cual marines o indios, para camuflarnos y así poder salir victoriosos. El gesto de nuestra modelo es el de una mujer ligeramente desafiante y segura de sí misma. Así es como se siente al saber que está bien preparada para enfrentase a los rayos del sol.

Estrategia:
LLegar a la consumidora final teniendo en cuenta que se trata de un producto de venta exclusiva en farmacia.

Para ello se crearon piezas que vistieron aa farmacia, creando un espacio propio que desde antes de entrar invitaba a preguntar por el producto.

Plan de acción:
Crear un espacio Be + en la farmacia... y más allá, porque las huellas que nos llevan hasta la farmacia comenzaban incluso fuera de ella. Una vez frente a la farmacia, la campaña invitaba a entrar y, una vez dentro, los materiales PLV, creados específicamente para la campaña, llevaban a las consumidoras a preguntar por los productos Be + con protección frente a los rayos IR-A.