Bautizo

El principal objetivo era comunicar a la red de ventas de Bayer el nuevo naming de un producto de la gama Bepanthol: Bepanthol Pomada Protectora Bebé. Como segundo objetivo, transmitir que Bepanthol es una marca que está creciendo en cuanto a productos y cuota de mercado. Y, dado que había dos redes de ventas, una de ellas nueva, en tercer lugar se pretendía dar la bienvenida a Laboratorios Bayer a estos nuevos delegados.

Estrategia:
Dos factores determinaron la estrategia a seguir: 1. era un producto para bebés, 2. con un nuevo nombre. Esto dio pie a enfocar el evento como un bautizo. El mensaje fue “La familia crece”, reforzado en el caso de la nueva red de ventas con “Bienvenido a la Familia Bepanthol\\\\\\\\\\\\\\\".