Betadine, Poder antiséptico

Campaña 360º de promoción de Betadine contemplando tres aspectos esenciales del producto: 1) Se trata de un antiséptico con ventajas diferenciales entre los de su clase (componente científico). 2) Tiene uso doméstico y hospitalario (amplia indicación). 3) Es el antiséptico de referencia desde hace más de 50 años (componente emocional).
Todo el mundo conoce Betadine, para muchos es un producto de toda la vida. ¿Qué más se podría contar de Betadine? ¿Y cómo contarlo?

Estrategia:
Promoción en base a dos pilares:
- Comunicación de beneficios de producto a público general: Nos acercamos al público más activo, que vive la vida con plenitud, para recordarle que puede contar con Betadine para tratar los pequeños accidentes domésticos.
- Fidelización del profesional sanitario a través de contenidos útiles: Llevamos a los profesionales de farmacia y enfermería contenidos prácticos y rigurosos en distintos formatos.

Plan de acción:
- Público general: Acercamos Betadine a la calle a través del patrocinio de eventos deportivos, en los que ofrecemos apoyo a los profesionales sanitarios y actividades lúdicas a los participantes. Realizamos también una acción de street marketing en Metro de Madrid.
- Profesional sanitario: Buscamos reforzar la confianza del profesional sanitario con materiales de visita, presencia en congresos nacionales de Enfermería con stands y simposios, y un curso formativo sobre antisepsia dirigido a los profesionales de oficina de farmacia; además, lanzamos periódicamente anuncios en prensa especializada impresa y digital, y felicitamos a estos profesionales en su día.