Bichitos

Unos simpáticos personajes identifican los probióticos que incluyen los nuevos lanzamientos de Sanofi en pediatría. Sanogermina Flora niños, con los dos probióticos que "más saben" de salud gastrointestinal infantil. Sanogermina AB-Kolicare para aliviar el cólico del lactante. Y Nuctis D, la vitamina D más cómoda por su posología en gotas. Una campaña que da credibilidad a los nuevos lanzamientos de Sanofi, a la vez que resulta notoria, diferente y memorable.

Estrategia:
Sanofi lanza tres productos nuevos en el área pediátrica, como avance de una línea de probióticos y vitaminas que va a crecer mucho en el futuro. Con el objetivo de resultar creíble ante el pediatra, llamar su atención y ganarse su simpatía, convertimos los ingredientes activos en simpáticos personajes que caen bien tanto al médico, como al farmacéutico y a las mamás. De este modo nos posicionamos a nivel científico y emocional, y dejamos el camino abierto para ir sumando los futuros lanzamientos.

Plan de acción:
Para visita médica se crearon tres literaturas, además de e-detailings. La literatura de Sanogermina AB-Kolicare aporta un "plus" de notoriedad al incluir un efecto sonoro de llanto de bebé que se activa al abrir el folleto y que fija la atención del pediatra en el beneficio del producto: calmar el cólico del lactante.