Bienvenidos a la casa Roxall

Roxall, compañía farmacéutica internacional especializada en el I+D de inmunoterapia con alérgenos, organiza su presencia en el Congreso de la Sociedad Española de Alergología e Inmunología Clínica (SEAIC), celebrado en Bilbao, su ciudad de origen y sede central.

Este contexto brindaba una oportunidad única para convertir el stand en una declaración de cercanía, crecimiento y hospitalidad, posicionando a ROXALL como una compañía sólida, innovadora y orgullosa de sus raíces.

La propuesta creativa dio lugar a un concepto que iba más allá de lo expositivo: “Bienvenidos a Casa”, un espacio donde los profesionales de la salud pudieran conocer la esencia de la compañía sintiéndose literalmente en casa.

Estrategia:
La estrategia se centró en crear una experiencia emocional y cercana que transmitiera confianza y solidez, haciendo de ROXALL un referente en el sector.

El stand debía:
• Reflejar el posicionamiento de la compañía y sus productos (vacunas frente a epitelios, ácaros y venenos).
• Convertirse en punto de encuentro e interacción con los HCPs.
• Generar recuerdo y diferenciación en el entorno ferial.

Para ello, se diseñó un stand estructurado como un caserío vasco o “baserri”, integrando elementos de la cultura local y de la propia identidad de ROXALL. Todo el espacio se construyó con un storytelling claro, visual y vivencial.

Plan de acción:
Sobre una superficie de 24 metros cuadrados y 3,5 metros de altura, creamos un recorrido emocional por la “casa ROXALL”, con cuatro zonas diferenciadas y temáticas:

• Entrada: debía servir como presentación de la compañía y acogería la información corporativa representada en marcos de fotos, como cualquier entrada de una casa familiar. No faltaron el buzón de la familia Roxall, que acogería los materiales promocionales de la compañía; y el felpudo de bienvenida en euskera y castellano.
• Jardín: representaría la zona de vacunas para venenos de himenópteros (abejas, abejorros, avispas…). En esta zona colocaríamos un avispero y una barbacoa con insectos alrededor con troncos y cargadores inalámbricos para poder servir como zona de negocios y descanso.
• Salón: es la zona de la casa donde suele haber alfombras, cojines…lo que nos ayudaba a usarla como zona de vacuna para ácaros. Además de dichos elementos, decidimos colocar unos peluches de ácaros para reforzar el mensaje; así como fotografías de animales para representar la alergia a los epitelios.
• Sala de juegos: este sería el área a usar como zona de negocios y además acogería la dinámica de interacción de los médicos. 3 dispensadores de M&Ms personalizados con el logo Roxall y de diferentes colores que representaban los distintos alergenos, animaban a los asistentes a “crear su propia vacuna”, haciendo alusión a las distintas combinaciones que pueden hacer los facultativos en la práctica clínica real personalizando las terapias.

Así ROXALL abrió las puertas de su casa en Bilbao, ofreciendo a los profesionales una experiencia inmersiva, cercana y auténtica. Un espacio donde la ciencia, la tradición y la innovación se encontraron para fortalecer el vínculo con sus públicos y proyectar el futuro de la compañía.