BOIRON IS BACK

A lo largo de los últimos meses, Laboratorios Boiron España ha estado trabajando en una estrategia de negocio que le permita avanzar y ser fiel a su compromiso con la realidad y las nuevas necesidades de tanto los pacientes como los profesionales sanitarios, esencialmente médicos y farmacéuticos.

Esta estrategia le ha permitido en 18 meses entrar en cuatro nuevas categorías: sueño, probióticos, salud mujer y dermocosmética.

Reflejo de esta realidad de la compañía, que ha sabido desarrollar un saber hacer propio con una vocación clara: contribuir al bienestar y calidad de vida de las personas en todo el mundo, Boiron España ha lanzado una campaña corporativa que permita trasladar la visión de Boiron de la salud.

Una visión que:
- Pretende dar respuesta a las inquietudes de la sociedad actual.
- Apuesta por una medicina más integradora que responde a las inquietudes de la sociedad, caracterizada por un enfoque más personalizado de la salud.
- Promueve una medicina más humana, más respetuosa y sostenible, sustentada en tres pilares: las personas, la ciencia y la naturaleza.

Precisamente, para trasladar esta visión, BOIRON ha desarrollado cuatro vídeos corporativos que se asientan en los pilares de una medicina más humana, respetuosa y sostenible.


En concreto en estas 4 piezas:
¿Qué es ser deportista hoy en día? https://youtu.be/_OiFtyVFlr0
¿Qué es ser senior hoy en día? https://youtu.be/RqpPJ3Sm6Ok
¿Qué es ser padre hoy en día? https://youtu.be/oo-dOEkx3no
¿Qué es ser más responsables hoy en día? https://youtu.be/-Xx71is5ZOI


Con ellos, BOIRON quiso hacer hincapié en que, si cuidamos lo que más importa, es decir, nuestra salud y la de los nuestros, pensando también en cuidar el planeta en el que vivimos, qué mejor que elegir soluciones eficaces que respeten nuestro cuerpo y también el medio ambiente.

Asimismo, dentro de esta campaña, la compañía ha lanzado una nueva web que cuenta con un nuevo look&feel, acorde con la nueva imagen del grupo que persigue, entre otros avances, mejorar la experiencia del usuario y aportar más contenidos de valor.

La información y los contenidos mantienen la esencia de BOIRON, en apoyo a una medicina basada en la ciencia y en el compromiso de “cuidar sin dañar”, ofreciendo soluciones fiables y seguras al alcance de profesionales y pacientes. Uno de los valores añadidos de esta nueva web, dirigida principalmente al gran público, es su novedoso blog “Salud y Bienestar”, donde se abordan contenidos de interés, consejos de vida saludables e información específica sobre Bebés y Niños; Embarazo y Maternidad; Paciente Crónico y Salud de la Mujer.

Estrategia:
Campaña corporativa centrada en generar awareness, mediante la difusión de vídeos en diferentes formatos en:

- Plataformas de videos digitales como A3Media, Mediaset y Mitele;
- Plataformas web como Smartclip y Teads, Sunmedia;
- Redes sociales: Youtube, Favebook e Instagram.

La campaña se centraba en un público fundamentalmente femenino, entre 25 y 65 años, con inquietud por la sostenibilidad, el medio ambiente, hábitos saludables, el bienestar y el cuidado natural.

La campaña corporativa de vídeo digital se ejecutó en cuatro oleadas, una por cada vídeo.

Asimismo, esta campaña se reforzó, a lo largo de todo el año, con un Plan de Relaciones Publicas y Comunicación Corporativa, en colaboración con la agencia Tinkle.

Como resultado de esta campaña:

- Se logró una visibilidad de 66,2 millones de impresiones.
- Impactando en una audiencia de 27,2 millones de usuarios.
- Logrando cerca de un millón de interacciones.
- Con una tasa de engagement del 16,7%.

El grueso de estos resultados fue aportado por la campaña en medios y plataformas digitales, que logró 61,2 millones de impresiones y una audiencia de cerca de 23 millones, aportando el 100% de las interacciones registradas (+987.000 interacciones) y una tasa de engagement del 16,7%.
El plan de relaciones públicas vino a sumar una visibilidad (audiencia potencial) de 3,6 millones.

Esta ha sido la primera campaña corporativa que Laboratorios Boiron realiza en España.