Bolsoterapia

Campaña de comunicación de la famosa promoción anual del bolso rojo de Eucerin.

La mecánica es muy simple: por la compra de dos productos faciales, te llevas de regalo un bolso rojo.

En esta 6ª edición se ha ampliado el abanico de productos y entran en la promoción cremas hidratantes (para un público más joven), solares, higiene facial? hecho que nos amplía el rango de edad a que va dirigida la acción.

Esta promoción es muy importante para Eucerin ya que supone un momento de gran visibilidad para la marca.

Estrategia:
Hasta esta edición, la comunicación de esta acción se centraba en el punto de venta: displays, stoppers y escaparates.

Por primera vez buscamos salir de la farmacia para alcanzar a un público más amplio. Público que, muchas veces, no visita la farmacia y que no recibió el impacto de nuestra comunicación de anteriores ediciones.

Por eso creamos una acción online, pensada para mujeres de todas las edades, que diera a conocer la promoción del bolso a través de un concepto emocional, enfocado en el bienestar: el mismo que obtienes al cuidarte y el mismo que obtienes al recibir un regalo.

El concepto: la bolsoterapia.

Plan de acción:
Se trata de una campaña online basada en un video interactivo de youtube.

Nos hemos inventado una nueva terapia que consigue que todas las mujeres estén más radiantes: la bolsoterapia.
Sus clases se podrán seguir a través de la web www.bolsoterapia.es o en www.youtube.com/bolsoterapia y en ellas, la alumna podrá elegir los ejercicios que quiera realizar. Al final de la clase se explicará la promoción.

La acción está complementada con el material de Bolsoterapia en el punto de venta para las farmacias, que redirigen a la web central www.bolsoterapia.es