Branding Juanola y universo de marca

Juanola formaliza en 2015 una nueva visión de marca a través del restyling del logotipo, y del diseño de un universo gráfico más natural, orgánico y honesto. El nuevo tagline sintetiza la promesa de la marca: nuestro cuidado; acompañado por una expresión muy asociada a la marca “de toda la vida”. A la vez, el lanzamiento de la nueva imagen coincide con el 110 aniversario de la marca. Por ello, se ha creado una variación del branding que alude a esta magnifica y envidiable efeméride.
Todo ello se ha editado en un brand book para homogeneizar la estética de Juanola. La página web se ha renovado expresando fielmente la nueva personalidad. Desde Carré Noir hemos definido las directrices gráficas y de la guía de estilo de la nueva web. La conceptualización, el diseño y el desarrollo de la web ha sido realizado por la agencia Netsense.

Estrategia:
Juanola en 2015 ha sentado las bases para alcanzar su visión de marca.
Se han definido los territorios donde Juanola aportará credibilidad (áreas respiratorias) y su posicionamiento, que se construye en base a tres pilares: la eficacia y calidad de sus productos farmacéuticos, la naturalidad de sus fórmulas y el entorno mediterráneo.
La nueva imagen se difunde a través de una política transversal que afecta a todos los actores y medios que gestionan la marca. Por ello, se ha creado un manual de valores que concentra los aspectos relacionales de Juanola.
El concepto estético que nos ha permitido dibujar el universo de la marca ha sido el mundo Mediterráneo. Este nos ha permitido diferenciar la marca, vincularla con su público y reforzarla para ganar proximidad y familiaridad. El video refleja el hilo narrativo de la nueva Juanola.