Burosumab: A lo largo de la vida

Objetivo:
Interrumpir la normalización del dolor y las limitaciones en pacientes con XLH, mostrando a los profesionales de la salud que la fragilidad ósea, atendida a tiempo, puede cambiar el curso de la enfermedad en cualquier etapa de la vida.

Estrategia creativa de la campaña:
Con la XLH, el dolor y las limitaciones pueden volverse tan cotidianos que terminan por sentirse normales. Para interrumpir esa normalización, A lo largo de la Vida usa la radiografía como lente: un recurso clínico y familiar para los médicos, que revela lo que a simple vista no siempre se ve.
Cada radiografía representa una etapa distinta de la vida de un paciente —un niño que aprende a caminar, un adolescente que no quiere que nada lo detenga, un adulto que sigue construyendo su vida cargando con más de lo que se ve—, todos con algo en común: huesos frágiles que muchas veces no reciben la atención que merecen porque su dolor se volvió costumbre.
La campaña recuerda que acostumbrarse no es lo mismo que estar bien, y que tratar la fragilidad ósea a tiempo hace la diferencia. Testimoniales, videos explicativos, ayudas visuales y material impreso acompañan al equipo médico y a las familias en cada etapa del camino.
Porque la salud ósea no es un momento: es un camino de toda la vida. Burosumab, a lo largo de la vida.

Materiales:
Testimoniales, video explicativo, material impreso (radiografías), ayudas visuales.