Campaña ENCIENDE

encienDE es una campaña multicanal y multitarget cuyo eje principal es una encuesta de opinión sobre experiencias y vivencias relacionadas con la disfunción eréctil (DE). Se busca profundizar en la DE desde el punto de vista del médico (AP y especialistas), el farmacéutico y los propios pacientes, con el objetivo de comprender mejor cómo afrontar esta patología, normalizar la situación, y mejorar su diagnóstico. La campaña se divide en 2 fases - recogida de datos y difusión de resultados ? y está avalada por la Asociación Española de Urología. Actualmente el proyecto está en fase 1: la encuesta está alojada en varias landings de Bayer y Unidad Editorial (UE), y cuenta con una gran campaña de comunicación en medios digitales, webs de Bayer y de UE, RRSS, RRPP, y a través de la red de delegados con visitas y e-detailing.

Estrategia:
Se ha diseñado un plan de comunicación específico para cada target con el objetivo de dirigirlos a la encuesta. El cuestionario consta de 6 preguntas, también adaptadas a cada uno de los públicos, y al finalizar cada target tiene acceso a una guía en pdf con información especializada en DE afín a sus intereses. Los targets son llevados a las landings mediante la red de ventas, banners en prensa especializada y generalista, posts en RRSS, campaña de SEM, presencia en varias webs Bayer y de UE, newsletters, emailings, infografías, notas de prensa y vídeos. Tras la fase 1 de análisis de los resultados, en la fase 2 está programado un plan de comunicación similar para dar a conocer los resultados.

Plan de acción:
El 19 de marzo se lanzó enciende.es con la encuesta junto con una campaña de banners en webs de Bayer - SaludDelHombre.es (población gral.), salud.bayer.es (población gral. y médicos), BayerConecta.com (médicos), entufarmacia.bayer.com (farmacéuticos) ? y en webs de UE - cuidateplus.com, diariomedico.com y correofarmaceutico.com. También se hizo emailing a las BBDD de DiarioMédico y CorreoFarmacéutico con 30.000 usuarios, Cuidateplus con 19.000 y a la BBDD de Bayer con 12.000. En Twitter se publican posts en @BayerEspaña cada 2 semanas, y en @diariomédico y @correofarmacéutico infografías y artículos especializados. Además, los delegados de Bayer visitaban a médicos y farmacias con edetail.