CAMPAÑA INTERNA “PEQUEÑOS GRANDES PASOS”

Bayer como compañía puntera a nivel mundial lleva tiempo apostando por un cambio hacia la sostenibilidad de las grandes empresas. Uno de ellos ha sido sustituir las papeleras individuales usadas por los trabajadores por una zona de reciclaje compartida. El uso de las zonas compartidas de reciclaje, hace que todos los residuos que se generan en la compañía puedan ser divididos y por tanto puedan formar parte del proceso normal de reciclaje. Así, nace la necesidad de crear una campaña acorde con el compromiso con la sostenibilidad.

Desde el departamento de Site Services de Bayer se nos pidió crear y gestionar una campaña de comunicación interna con el objetivo de concienciar a los trabajadores de la importancia de estar comprometidos con el medio ambiente e integrar en nuestra sociedad a las personas discapacitadas.

Estrategia:
Para la creación de la campaña, se realizaron distintas piezas que compartieron el mensaje en su conjunto. Primero, se realizó un vídeo con nuestros compañeros discapacitados encargados del reciclaje como protagonistas indiscutibles, junto a imágenes que fuesen una ilustración formada por 3 bloques que se iba completando según el transcurso del vídeo. A partir del vídeo, se realizaron camisetas, roll-ups, un email teaser para compartir en la intranet y animar a visualizar el vídeo, imagen para las pantallas de televisión y decoración del espacio y decoración de las papeleras con el branding y mensaje.

Además, se diseñaron distintos pósters: un primero con el dibujo final con la foto de los tres protagonistas señalando y la llamada a la colaboración, y otro que invitaba a una gamificación, simulando un divertido juego con códigos QR.

Plan de acción:
Las papeleras de reciclaje se colocaron en los pasillos y en las zonas compartidas, haciendo que todas las personas se tuviesen que levantar de sus sitios de trabajo y andar para poder reciclar. Es así como nace el slogan de la campaña: “Pequeños grandes pasos”. Con esta premisa, se creó un branding presente en todas y cada una de las piezas desarrolladas. Como ejemplo de responsabilidad social corporativa, se propuso potenciar el acuerdo de Bayer con Femarec y contratar a personas discapacitadas para gestionar estas zonas de reciclaje. Se hicieron protagonistas a tres personajes que serían el eje de la campaña, ganando así notoriedad y sensibilidad.