Campaña #MiDecisionMasLibre

En 2015, Hill+Knwolton Strategies pone en marcha para Bayer #MiDecisionMaslibre, una ambiciosa campaña con actividades a lo largo de todo el año, que se articula por medio de tres ejes principales: una campaña en RRSS con la creación de la comunidad @MiDecisionMasLibre en Instagram, un gran impacto directo en el target mediante la celebración de eventos exclusivos (#FeelFreeParty, #FeelFreeZumba, etc.) y un plan de comunicación en medios que acompaña todas las acciones de la campaña.

Estrategia:
#MiDecisionMasLibre es un claro ejemplo de campaña que adapta su estrategia y lenguaje al target. Desde el primer momento, existe la creencia que buena parte de la estrategia debe ser digital y que Instagram es el canal para llegar a las chicas millenial. La notoriedad y grado de comunidad alcanzado en menos de un año lo confirman. Pero una buena estrategia de RRSS requiere, además de contenido de valor y acciones offline que la retroalimenten, un plan 360º contemplando otros canales para cerrar el círculo, y una continuidad en el tiempo. En este sentido, la campaña #MiDecisionMasLibre continúa en 2016 con nuevas actividades off y online en distintas ciudades, para seguir creando comunidad por toda España.

Plan de acción:
Hoy en día, las redes sociales son la mejor opción para impactar de forma directa sobre nuestra audiencia, aunque las compañías farmacéuticas en España son todavía reacias a utilizarlas. Proponemos Instagram como el principal canal para llegar a las chicas millennial, con la campaña @MiDecisionMasLibre. La primera gran acción de la campaña se realiza en mayo de 2015 con la celebración de la #FeelFreeParty, una iniciativa que reúne a más de 200 jóvenes en una exclusiva fiesta para celebrar la libertad de las mujeres y la importancia de decidir en términos de anticoncepción y salud sexual. El perfil de Instagram es el canal de comunicación diario de la campaña con las jóvenes millennial.