Change the colors of NETS

Desde Ipsen querían mostrar su implicación y compromiso con los tumores Neuroendocrinos (NET), crear concienciación y dar visibilidad a éste tipo de tumores coincidiendo con el día Mundial (día 10 de Noviembre). Los tumores neuroendocrinos, son tumores raros de difícil diagnóstico (no hay síntomas evidentes ni determinantes hasta muy avanzado). El símbolo de los tumores NET a nivel internacional es la Cebra, que se camufla con sus rayas y es difícil de detectar. El objetivo era lograr más sospecha, detección precoz y mejor pronóstico. Para ello, se creó una acción 360, que hiciera partícipes a los trabajadores de Ipsen de éste compromiso y una acción participativa externa para implementar en Hospitales. La acción, debía ser notoria y atractiva y debía dar visibilidad a éste tipo de tumores y crear concienciación sobre su existencia.

Estrategia:
En medicina, el término "cebra" se usa en referencia a una enfermedad o condición rara, como los cánceres neuroendocrinos (NET). Las rayas de la cebra blancas y negras le ayudan a camuflarse de los depredadores y ser difícilmente detectadas. Por su lado, los síntomas NET suelen confundirse con otros de enfermedades más inocuas; un médico de familia sólo se encontrará a un paciente de NET en toda su carrera y los pacientes suelen vivir con síntomas médicos sin explicación durante una media de 5 años. Por esta razón, centramos la campaña en el slogan: “Change the colors of NETS” con la finalidad de convertir en visible lo que hasta ahora pasaba desapercibido. Gráficamente, nos apoyamos en la cebra y damos color a sus rayas negras con la finalidad de convertir en visible lo que hasta ahora pasaba desapercibido.

Plan de acción:
Bajo el lema “Change the colors of NETS”, hicimos un plan de comunicación interno y externo. Creamos elementos de comunicación muy vistosos con la cebra de colores: folletos, displays para sala de espera de servicios de oncología en hospitales, lazos identificativos de los NET, globos de colores y una acción participativa que incluía a todos los públicos: pintar de colores una cebra impresa en un gran mural de 4mx2m con la técnica del grafiti con la ayuda de un profesional. Conseguimos así, dar color a la cebra y a los tumores neuroedocrinos. La acción se llevó a cabo en dos grandes hospitales de referencia en España y se exportó a más de 20 países de todo el mundo.