ColonOS - Lanzamiento Interno Fruzaqla

Desde Takeda se ha lanzado al mercado Fruzaqla, un fármaco para el cáncer colorrectal metastásico que representa la primera innovación en esta indicación en más de 10 años, con un perfil diferencial en supervivencia, control de la enfermedad y calidad de vida.

Para lanzar motivar al equipo de cara al lanzamiento del fármaco al mercado, se desarrolló la reunión de lanzamiento interno ColonOS inspirada en la campaña global de ?Reimagine Survival?, es decir, reimaginar la supervivencia. La campaña global de FRUZAQLA que tiene como objetivo transmitir una sensación de esperanza y optimismo en una situación difícil. ?SOS? es una señal internacional de socorro en código Morse, utilizada especialmente por los barcos en el mar. La campaña SOS representa claramente cómo FRUZAQLA ofrece una oportunidad de supervivencia mediante la transición visual de ?SOS? a ?OS? o ?supervivencia global?.

Como la primera y única terapia dirigida novedosa aprobada para el cáncer colorrectal metastásico (mCRC) independientemente del estado mutacional en más de una década, FRUZAQLA renueva el optimismo en los profesionales sanitarios que desean ofrecer a sus pacientes una oportunidad de vivir más tiempo después de que otros tratamientos hayan fracasado.

Estrategia:
La estrategia para conceptualizar ColonOS se articuló en torno a cuatro pilares: comunicar el lanzamiento como una innovación relevante, involucrar al equipo como embajador del producto, impactar de forma memorable a través de una experiencia diferencial y reforzar el compromiso con el fármaco y la compañía.

Para motivar al equipo de ColonOS de cara al lanzamiento interno se desarrolló el concepto de la colonia Fruzaqla. En ella se trabajó la dualidad entre incertidumbre y oportunidad, reflejando la realidad del paciente con CCRm y posicionando a Fruzaqla como una herramienta clave para transformar ese escenario. El equipo de ColonOS se integró como protagonista de esta evolución, asumiendo un rol activo en la construcción de esa ?colonia? donde la supervivencia se reimagina.

La estrategia se centró en convertir el lanzamiento interno en una experiencia emocional y movilizadora, capaz de conectar el valor clínico del producto con un relato relevante y humano.

Plan de acción:
Se diseñó la reunión de lanzamiento interno de ColonOS como una experiencia inmersiva, en la que el equipo fue trasladado simbólicamente a la ?colonia Fruzaqla?, ambientada en la isla de La Palma. La narrativa se integró de forma transversal en todos los elementos del lanzamiento, combinando formación científica con motivación. En este contexto, se llevaron a cabo sesiones clínicas en formato ?train the trainers?, orientadas a reforzar el conocimiento del producto, junto con dinámicas de role play enfocadas en mejorar la comunicación con especialistas.

Con el objetivo de fomentar la participación y la cohesión del equipo, se asignaron distintos roles mediante pulseras de colores, permitiendo que cada participante identificara su función dentro de las actividades y en los diferentes espacios de la isla. Estos roles se comunicaron al inicio de la expedición, que se desarrolló a lo largo de tres días. Cada jornada se estructuró mediante un tarjetón informativo que detallaba las actividades previstas y los materiales necesarios, manteniendo siempre el hilo conductor del storytelling de la colonia Fruzaqla.

El programa incluyó observación astronómica con telescopios, experiencias culturales que enriquecieron la vivencia del grupo, como la visita a bodegas con cata de vinos, el recorrido por Santa Cruz de La Palma y una actividad de senderismo en el Cubo de la Galga, conocido como un bosque milenario de laurisilva, cuya masa forestal constituye una de las mejores de Canarias, debido a la gran afluencia de fuentes y manantiales. En ella se equipó al grupo con palos de trekking, mochilas y víveres.

El evento culminó con la celebración temática ?fiesta de colonos?, inspirada en la tradición de los Indianos? que aportó un componente festivo y cultural, sirviendo como cierre de la experiencia. Para esta cena debían ir ataviados con elementos de caracterización.

Al finalizar la expedición se le entregó a cada asistente a modo de cierre simbólico una pulsera de cuentas elaborada con piedras volcánicas.