Compañero ideal

Se creó una campaña que permitiera reforzar el papel de Ideos Unidía (calcio+vitamina D) como aliado perfecto de los bifosfonatos en el tratamiento de la osteoporosis, tal y como recomiendan las guías terapéuticas. La campaña es en realidad un follow-up del lanzamiento, en el que la imagen de un dedo representa el beneficio de la toma única diaria de Ideos Unidía, imagen muy asentada en el colectivo médico.

Estrategia:
Se optó por mantener el dedo como icono de la dosis única diaria, pero con un nuevo mensaje y unos detalles gráficos que transformaran al producto en el compañero ideal en osteoporosis. Así, se optó por "humanizar" al dedo añadiéndole una cara, a fin de conseguir cierta complicidad con el médico y crear así una personalidad de "compañero" en osteoporosis.

Plan de acción:
Anuncio en prensa, cuya imagen se reforzó a través de gadgets y el material de visita.