Compromiso Systane

Incrementar market share, notoriedad ?y recuerdo de marca- y diferenciarse de la competencia como producto libre de conservantes.

Estrategia:
Aprovechando el congreso de la Sociedad Española de Oftalmología se crea una acción especial: ?Compromiso Systane? que añade valor al producto a través de una campaña de RSE enfatizando en su beneficio más diferenciador: producto libre de conservantes. Plan de comunicación posterior tanto a adscritos al Compromiso Systane como al resto de potenciales Prescriptores. Crear un programa a medio-largo plazo que de un valor añadido al producto. La campaña continúa durante 2009-2010. Cuanto más se receta/prescribe más se libera: (1 unidad vendida = 1 m2 liberado de terreno libre de aditivos).