Con mucho gusto

Esta acción tiene el objetivo de:
Recaudar fondos para tres ONGs dedicadas al mundo de la oftalmología a través de la subasta y venta de un libro que trata la salud ocular desde el punto de vista culinario.
Acción de responsabilidad social corporativa de Alcon en ayuda a los más necesitados en la que además se genera tráfico al stand Alcon en el congreso de la Sociedad Española de Cirugía Ocular Implantorefractiva (SECOIR 2009).

Estrategia:
Aprovechando el SECOIR en San Sebastián se crea una acción especial "Con mucho gusto". Se invita a los 2000 oftalmólogos a participar, durante un coctel, en la subasta de un precioso libro que Alcon promueve y edita, "Cocina para tus ojos" en el que participan todos los cocineros guipuzcoanos con estrella Michelín (Arguiñano, Subijana, Arzak, Berasategui y otros) y oftalmólogos como Dr. Javier Mendicute. En la subasta se puja por los 100 primeros libros numerados y los ingresos obtenidos junto con la venta de la edición completa va a parar a las ONGs. Las 25 pujas mayores reciben el libro dedicado de mano de los autores.

Plan de acción:
Mailing previo a los asistentes al congreso, informando sobre la actividad que Alcon realizará en su stand. Se les invita a participar en un gesto solidario ?de mucho gusto?. Una vez en el stand de Alcon, se les entrega el cupón/invitación a la subasta/cóctel donde se explica la dinámica de la subasta y cómo y a dónde irá a parar el dinero.
Durante el coctel se proyecta la animación en la que se vincula el libro subastado con las ONGs así como la labor social de Alcon.

Los resultados: asistencia de más de 700 oftalmólogos, puja máxima de 1.001?