Concienciación salud respiratoria y tabaquismo

La salud respiratoria se ha convertido en una prioridad urgente en un mundo donde la contaminación, el tabaco y los hábitos poco saludables siguen afectando a millones de personas. Para sensibilizar a la ciudadanía y fomentar la prevención, Aflofarm, laboratorio farmacéutico con más de 35 años de trayectoria, lanzó una campaña de concienciación que recorrió tres de las principales ciudades de España: Sevilla, Barcelona y Madrid.

Los días 14, 21 y 28 de marzo, en horarios de 9:00 h a 18:00 h, se instalaron puntos de evaluación en zonas de gran afluencia, donde se realizarán cooximetrías a quienes deseen conocer más sobre su salud respiratoria. La cooximetría mide el CO (monóxido de carbono) en aire espirado. El CO es uno de los componentes más importantes del humo del tabaco pero tiene una vida media corta (de dos a cinco horas) normalizándose sus valores tras dos o tres días sin fumar. De esta manera, la medición de este parámetro ayuda en la detección de consumos recientes. Profesionales sanitarios estuvieron disponibles para realizar estas pruebas, interpretar los resultados, entregar material educativo y consejos para la concienciación de los beneficios de dejar de fumar, siendo entre los más importantes la necesidad de acudir a su médico para una atención oportuna.

Las ubicaciones elegidas para la campaña garantizaban la máxima visibilidad e impacto. En Sevilla, en la Estación Santa Justa el 14 de marzo; en Barcelona, en la Estación de Sants el 21 de marzo y en Madrid, la acción se desarrolló en la Estación de Atocha el 28 de marzo.

Con esta iniciativa, Aflofarm reforzó su compromiso con la cesación tabáquica, mediante la prevención y adopción de hábitos saludables, acercando así la información y las herramientas necesarias para que más personas puedan tomar decisiones informadas sobre su salud respiratoria.

Estrategia:
La estrategia se centró en generar una acción de gran visibilidad tanto presencial como desde el punto de vista mediático y digital, vinculado Aflofarm con el cuidado de la salud respiratoria. La clave era aunar una actividad que resultara llamativa y entretenida con el usuario con todo el rigor científico necesario. Y, al tiempo, proporcionar una prueba visible de los perjuicios para nuestra salud respiratoria que puede causar el tabaco e incentivar a combatir esta adicción con ayuda facultativa. Por ello, se trabajó con profesionales sanitarios que realizaban las pruebas de cooximetría y con materiales de difusión basados en evidencias científicas.

De forma paralela, se gestionó la presencia de las carpas informativas en lugares emblemáticos para cada una de estas ciudades y que, al mismo tiempo, supusieran un lugar de paso para un número destacable de ciudadanos. De este modo, se conseguía no solo incrementar la participación sino también generar curiosidad y visibilidad por parte de los transeúntes. Por ello, se eligieron finalmente las estaciones de tren de Atocha, Sants y Santa Justa, ubicándose la acción en sitios privilegiados desde el punto de vista de la concurrencia. Al final se realizaron cerca de 400 pruebas presenciales a los interesados.

Plan de acción:
En lo que se refiere al plan de acción, en prensa se planteó una comunicación previa para dar a conocer la campaña, seguida de convocatorias en cada una de las tres ciudades, acompañadas de la gestión de entrevistas y de un balance final de los resultados obtenidos. Gracias a ello, se obtuvieron más de 30 impactos en medios de referencia con una audiencia impactada de más de 65 millones de personas y un AD Value cercano a los 400.000 euros.

A nivel digital también se estableció un calendario de contenidos, iniciando con una campaña de calentamiento, realizando una amplia cobertura de cada una de las acciones y finalizando también con un resumen de la experiencia general. Gracias a ello se obtuvo un alcance de 130.000, cerca de 175.000 impresiones y 2.700 clics.