Conecta con el mundo real

En el Día Mundial del Sueño, Aquilea, marca especialista en productos naturales, quería reforzar el posicionamiento de marca en la categoría descanso y pretendía capitalizar la comunicación durante el día mundial del sueño.

Estrategia:
Basándonos en el reciente estudio del doctor Estivill, uno de los prescriptores de la marca, que reveló que un 70% de la población tiene o tendrá problemas de insomnio, extrajimos una de las mayores y más actuales causas de ello: el uso de las tecnologías antes de ir a dormir. E-mails de trabajo, redes sociales o series son algunas de nuestras rutinas que nos dificultan el sueño y, en consecuencia, el descanso por la noche. Por ello, creamos un envío para farmacéuticos, a fin de concienciar sobre el problema y reforzar así los valores y el compromiso de Aquilea con sus targets.

Plan de acción:
Los farmacéuticos son un target que recibe muchos impactos al día y muchos materiales para su farmacia, así que queríamos distanciarnos de los típicos envíos y ofrecerles un gadget impactante, fácil de mantener en la farmacia o en su hogar, y muy vinculado al objetivo de concienciación de la campaña. Creamos, así, una cama para sus dispositivos móviles, sencilla de montar y con el mensaje 'Cuando descansas de tu móvil, descansas tú', con el objetivo de concienciarles y ofrecerles un regalo que cuidara de su descanso.