CONFÍA EN TU MÉDICO

Campaña de imagen lanzada por el Colegio Oficial de Médicos de Navarra con el objetivo de concienciar al conjunto de la sociedad navarrra sobre la figura del médico que en los últimos años se ha visto bastante deteriorada.

Estrategia:
La campaña consta de dos impactos con el fin de "provocar" al paciente para inducirle a pensar en el mensaje.

El primer impacto lanza un mensaje más provocador "Si no confía en su médico, sírvase usted mismo". Esta frase va acompañada de un fonendoscopio y se presenta en un display de 1,70 de alto x 50 ancho en la entrada de los centros de salud.

El segundo impacto es más amigable. Consta de una serie de 4 posters circulares de 50 cm. diámetro colocados en las salas de espera de los centros sanitarios con mensajes. Se acompañan de folletos circulares que se colocarán también en las salas.

La campaña se completa con una microsite con más información y una estadística de valoración del médico, así como el refuerzo del mensaje a través de los medios de comunicación.

Se trata de una campaña muy visual en la que el color azul y la forma circular facilitan la identificación de todos los elementos de la campaña en los distintos puntos en los que se vean.

Plan de acción:
Para llegar al máximo número de personas, los mensajes de la campaña se lanzan de dos formas diferenciadas.

En primer lugar se colocarán los elementos gráficos de la campaña en todos los centros sanitarios de la comunidad foral (tanto públicos como privados)llegando así al paciente "activo" que acude al centro.

En segundo lugar se lanza el mensaje a través de los medios de comunicación (prensa-radio-internet) para llegar al resto de la población.