Conversaciones que no pueden esperar 

La colangitis biliar primaria (CBP) es una enfermedad autoinmune crónica del hígado que afecta mayoritariamente a mujeres y cuya progresión impacta de forma significativa en su calidad de vida desde fases tempranas, debido a síntomas como la fatiga extrema o el prurito.

A pesar de ello, sigue siendo una enfermedad minoritaria e infradiagnosticada, con retrasos en el abordaje terapéutico que condicionan directamente su evolución.

En este contexto, el lanzamiento de IQIRVO® (elafibranor) suponía una oportunidad clave para impulsar un cambio, generando concienciación real entre hepatólogos sobre la importancia del diagnóstico y tratamiento precoz desde una mirada más humana y más conectada con la realidad del paciente.

Sin embargo, el reto era claro: impactar a hepatólogos en un entorno saturado de formatos científicos tradicionales, donde la información ya no es suficiente para generar cambio.

Así nace “Conversaciones que no pueden esperar”, un encuentro diseñado para transformar la forma en la que los especialistas se relacionan con la ciencia, convirtiendo el conocimiento en experiencia y la evidencia en conversación.

Inspirado en la campaña “El efecto IQIRVO”, el proyecto se construye sobre la idea de que una pequeña decisión puede desencadenar una gran transformación.

Estrategia:
La estrategia se centró en romper con el modelo tradicional de evento científico para crear un espacio donde la ciencia no solo se escuchara, sino que se viviera y se compartiera.

Para ello, se diseñó un encuentro transformador basado en tres pilares:

- Conversación en lugar de ponencia, eliminando jerarquías entre expertos y audiencia

- Participación activa, fomentando el debate abierto y la co-creación de soluciones clínicas

- Conexión emocional con el paciente, integrando la evidencia científica con el impacto real en la vida de las personas

Bajo el paraguas de “El efecto IQIRVO”, se trasladó al evento la lógica del efecto mariposa: cada interacción, cada reflexión y cada decisión clínica tomada durante el encuentro podía generar un impacto directo en el futuro de las pacientes con CBP.

Plan de acción:
El evento, celebrado en Madrid los días 17 y 18 de octubre, se diseñó como una experiencia científica inmersiva construida alrededor de una idea central: si queremos generar conversaciones diferentes, necesitamos un entorno que las haga posibles.

Por eso, se rompió con el formato tradicional y se creó un espacio cuyo eje era un chester situado en el centro de la sala, convertido en el corazón de la experiencia. Más que un elemento escenográfico, fue el símbolo del encuentro: un lugar donde la jerarquía desaparecía y la conversación fluía desde la cercanía.

A su alrededor, se configuró un entorno envolvente que favorecía la interacción, con una estética cálida y una disposición pensada para que cada asistente se sintiera parte activa del diálogo.

Siguiendo el hilo conductor de “El efecto IQIRVO”, todo el recorrido del evento reprodujo el efecto mariposa: desde la invitación inicial hasta la participación activa en sala, cada paso representaba cómo una decisión clínica puede transformar el futuro de las pacientes.

La narrativa se apoyó en recursos audiovisuales y una pantalla panorámica de gran formato que acompañaba toda la experiencia.

A través de siluetas inspiradas en la campaña, se visualizaba esa transformación, el paso del cansancio y la quietud al movimiento y la actividad, simbolizando el abordaje adecuado de la enfermedad.

El contenido científico se integró de forma orgánica mediante conversaciones guiadas y debate abierto, apoyados por herramientas tecnológicas que permitían la participación en tiempo real.

Grabación de todo el contenido para generar píldoras posteriormente y seguir impactando más allá del evento.

El resultado fue un encuentro en el que los hepatólogos no solo adquirieron conocimiento, sino que vivieron el impacto de sus decisiones.