‘Cuando te cuidas, el Alzheimer da un paso atrás’

¿Qué harías si supieras que hay algo en tus manos para prevenir el Alzheimer? La mayoría de la población piensa que esta enfermedad es hereditaria y, por tanto, no se puede hacer nada contra ella. Sin embargo, recientes estudios científicos han demostrado que el Alzheimer es multifactorial, y que 1 de cada 3 casos se podrían prevenir a través de hábitos de vida saludables modificables, como los relacionados con el riesgo cardiovascular, los hábitos de sueño, la nutrición y la actividad física, cognitiva y social. Ante este novedoso hallazgo, la Fundación Pasqual Maragall lanzó la campaña 'Cuando te cuidas, el Alzheimer da un paso atrás' para sensibilizar e informar a la población general y para desbancar la falsa creencia de que el Alzheimer es una enfermedad hereditaria contra la que no se puede hacer nada.

Estrategia:
¿Cómo transmitir a la ciudadanía que el Alzheimer es prevenible, que hay algo que pueden hacer en su día a día para alejarse de la enfermedad y que nunca es tarde para tomar estas medidas?
Mediante un claim de concienciación sencillo y fácil de recordar: ‘Cuando te cuidas, el Alzheimer da un paso atrás’, y con mensajes de campaña directos y comprensibles: ‘Cuando ejercitas tu mente / Cuando realizas ejercicio / Cuando cuidas tu alimentación… el Alzheimer da un paso atrás’. Además, involucramos a caras conocidas para poner de manifiesto que la prevención de la enfermedad es desconocida a través de videocápsulas, lanzamos una campaña digital muy visual, y nos acercamos a la población general con carpas informativas en plazas públicas de Madrid y Bilbao con actividades dirigidas a toda la familia.

Plan de acción:
- Roadshow por Bilbao y Madrid (esta última coincidiendo con el Día Mundial del Alzheimer) con 4 carpas educativas en las que se trataban los factores de riesgo modificables que pueden favorecer la prevención del Alzheimer (actividad social y cognitiva, alimentación saludable, ejercicio físico, descanso y control de factores de riesgo cardiovascular):
o Crucigramas
o Taller de imanes para creación del plato y el desayuno saludable
o Coreografía y canasta
o Taller de respiración consciente en zona relax
- Videocápsulas con Risto Mejide y el actor Peter Vives
- Materiales y convocatoria de prensa a las carpas
- Materiales educativos para la población general
- Piezas digitales