Cuida de los corazones que más quieres

Flora inicia 2011 con una evolución de su posicionamiento “Cuida tu corazón” hacia el cuidado de los demás: “Cuida de los corazones que más quieres”. Para ello, se apoya la campaña de televisión con una serie de acciones online para comunicar y compartir este nuevo concepto con toda la potencia que ofrece el medio, más allá de una mera adaptación, un ejercicio para dar vida a la idea en el 2.0.

Estrategia:
Para ayudar a concienciar a amigos y familiares de la importancia de cuidar el corazón, se crea la apliación interactiva “Lanza tu corazón Flora”. Esta aplicación permite enviar una vídeo-postal personalizada para animar a reconsiderar malos hábitos que, a la larga, pueden perjudicar la salud del corazón. A través de un espectacular vídeo a cámara lenta, se refleja este “empujón” que incita a tener cuidado con los excesos alimentarios, evitar el ocio sedentario, no dejarse llevar por el estrés o dejar de fumar. La acción se complementa con la implementación de una página en Facebook y un concurso de ideas para cuidar del corazón de los seres queridos.

Plan de acción:
- Página de Facebook Corazones Flora: Community management que anima a los seguidores a cuidar de los corazones de los que más quieren con consejos para mejorar sus hábitos vinculados a la salud.
- Microsite y aplicación “lanzatucorazonflora”: acción viral para enviar una vídeo-postal personalizada a amigos y familiares para animarles a reconsiderar algún hábito poco saludable. Se estimula que a su vez hagan lo mismo con la gente que quieren cuidar.
- Campaña de banners Flash multiformatos, rich media.
- Publirreportajes en revistas digitales femeninas.
- Concurso Facebook App “Y tú ¿cómo cuidas del corazón de los que más quieres?”: extiende la acción al social media con esta app 2.0 para implicar a la comunidad en la mayor “cadena de corazones” con las propuestas más valoradas.