Deja tu Huella

Campaña integral para reforzar la adherencia de los profesionales sanitarios que trabajan en los servicios de urgencias a las recomendaciones de diagnóstico precoz de VIH de su Sociedad (SEMES) y maximizar la solicitud de serologías de VIH, a pacientes con situaciones clínicas compatibles con VIH, con el único objetivo de erradicar el VIH oculto.

La campaña Dejatuhuella se ha desarrollado conjuntamente entre SEMES y GILEAD y ha sido la campaña de Salud Pública más disruptiva realizada al colectivo del Profesional Sanitario que trabaja en la urgencia hospitalaria. Se ha creado una llamada a la acción en Salud Pública para erradicar una epidemia. Logrando unos resultados excelentes. El valor de esta campaña está en las personas a quienes va dirigida que han hecho posible que 888 personas que desconocían vivir con VIH fueran diagnosticadas y evitar así hasta 3500 nuevos contagios en los 103 hospitales que han protocolizado el diagnóstico precoz del VIH gracias a este proyecto.

Estrategia:
Llegar a los urgenciólogos a través de canales y formatos que se salen de lo habitual. Romper moldes para enviarles continuos mensajes a través de redes sociales, videos de concienciación que nada tienen que ver con cursos o las formaciones a las que están acostumbrados, entrevistas con famosos, con una dinámica web como punto de encuentro y diferentes contadores con seguimiento de los resultados en salud del proyecto.
La estrategia ha sido llegar de una forma totalmente nueva para el público objetivo e involucrarles en una campaña que fuese su nuevo propósito en salud.

Plan de acción:
Los pilares de la campaña de comunicación han sido la web dejatuhuella.semes.org (170.297 visitas) y la campaña en RRSS, que han mantenido la campaña dejatuhuella viva y presente en la mente del urgenciólogo en todo momento. Haciendo crecer las solicitudes de serologías con cada uno de los 264 post lanzados a RRSS y los 8 boletines informativos sobre la campaña que recibía cada socio SEMES en su email (>100.000 newsletters). A lo que se añaden un canal de telegram, ruedas de prensa, y más de 24 videos con disruptivas entrevistas de la mano del Mago More y Javier Reyero.

La campaña y la web de la acción es aportada por el cliente y la autoría es de la agencia mkmedia.